ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP IKLAN SOJU CHAMISEUL

PRATITA HENING PUSPARANTI, Yuni Wachid Asrori, S.S, M.A.

2014 | Skripsi |

INTISARI Penelitian ini membahas mengenai makna dari iklan Chamiseul dengan mengidentifikasi tanda-tanda yang muncul dari setiap iklan. Topik tentang minuman beralkohol dipilih karena dianggap cukup unik untuk diiklankan, sehingga diharapkan dapat mengungkap makna yang terdapat dalam iklan minuman beralkohol khususnya pada produk Chamiseul. Untuk mendapatkan maknanya digunakan teori semiotika dari Peirce yang mengungkap setiap tanda-tanda berupa tanda verbal maupun non-verbal. Dari analisis yang dilakukan diperoleh tanda berupa ikon, indeks dan simbol. Ikon adalah tanda yang secara fisik menyerupai tanda yang diacunya. Tanda berupa ideks adalah tanda di mana ada hubungan langsung antara tanda dan objek. Tanda berupa simbol adalah penanda yang ditandai hanya dengan sewenang-wenang, sesuai dengan konvensi masyarakat. Melalui tanda-tanda tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa iklan minuman beralkohol Chamiseul menggunakan unsur kealamian yang dianggap cocok dalam berbagai suasana. Makna kealamian yang digambarkan dalam iklan Chamiseul adalah kealamian yang bersumber dari bahan-bahan alami sehingga menghasilkan produk dengan kemurnian semurni embun. Kealamian dalam iklan Chamiseul tidak hanya menggunakan atribut tradisional saja namun juga menggunakan aspek-aspek modern kehidupan masa kini. Kata kunci : Iklan Chamiseul, tanda, ikon, indeks, simbol, struktur triadik.

ABSTRACT This research explain about the purpose of Chamiseul advertisement by identified the signs that appear in every advertisement it self. We choose the topic about alcoholic baverage because of the uniqeness to make the advertisement, we expect this research can explain the purpose behind the alcoholic baverage advertisement especially Chamiseul. To get the purpose of the advertisement this research use Semiotika Theory from Pierce that can reveal every signs, both verbal and non-verbal. Based on the analysis we found the signs as icons, index, and symbol. Icon is a pattern that physically resembles what it stands for. Index signs is a sign where there is a direct link between the sign and the object. Symbolic sign is signifier is linked to the signified only by an arbitrary, human-imposed convention. By the signs we can get the conclusion that alcohol baverages�s advertisement Chamiseul use natural element which is consider match in kind of ambience. Natural element which discribe in Chamiseul advertisement is natural element from natural resource so produce a pure product as pure as dew. The purity in Chamiseul�s advertisement not only use traditional atribute but also use modern aspect recently. Keywords : Chamiseul advertisement, sign, icon, index, symbol, triadik structure.

Kata Kunci : Iklan Chamiseul, tanda, ikon, indeks, simbol, struktur triadik