IDENTIFIKASI PASAR INDUSTRI KERAJINAN GERABAH KARASA’EN SEBAGAI SOUVENIR WISATAWAN (Desa Webriamata, Kabupaten Malaka, Provinsi Nusa Tenggara Timur)

FLORIDA SILVIA SERAN, Dr. Yulia Arisnani Widyaningsih, MBA

2015 | Tesis | S2 Kajian Pariwisata

Penelitian ini dilakukan dengan cara kualitatif dengan fokus pertanyaan : bagaimana perkembangan dan keunikan gerabah karasa’en Desa Webriamata? bagaimana sistem pemasaran yang selama ini dilakukan?dan apakah strategi yang tepat guna menjadikan gerabah sebagai souvenir wistawan. Data-data diperoleh dengan teknik wawancara, pengamatan, dan dokumentasi untuk mengidentifikasi pasar sasaran yang tepat bagi pengrajin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya usaha dari pengrajin untuk melakukan inovasi dalam setiap produk yang dihasilkan walaupun terhalang dengan keterbatasan mereka dalam bidang pemasaran dan pariwisata. Jenis produk yang hasilkan cukup beragam,dengan harga yang relatif murah maka dapt dijangkau oleh berbagai kalangan. wisatawan wanita dengan usia 30 tahun keatas yang mempunyai pekerjaan tetap merupakan target pasar kerajinan gerabah Karasa’en Desa Webriamata. Berbagai kendala yang dihadapi pengrajin seperti infrastruktur, pengetahuan di bidang pemasaran dan pariwisata menjadi kendala yang tidak dapat dihindari. Strategi yang dapat digunakan untuk menjadikan gerabah sebagai souvenir wisatawan adalah perlu adanya perubahan dan pengembangan bentuk-bentuk gerabah Karasa’en Desa Webriamata menjadi model gerabah yang lebih kreatif dan berkualitas. Memproduksi gerabah produk dengan keinginan wisatawan baik wisatawan mancanegara maupun wisatawan nusantara untuk dijadikan sebagai souvenir.Melakukan promosi besar-besaran melalui media atau alat promosi yang digunakan untuk menyampaikan informasi gerabah Karasa’en Desa Webriamata

The study was conducted by using qualitative method, the question: how the development and uniqueness pottery village Karasa'en Webriamata? How the marketing system has been done? And whether the right strategy in marketing Karasa’en Pottery? Data obtained by interview, observation, and documentation to identify the right target market for craftsmen. The results of this study indicate that the attempt of the craftsmen to make innovations in every product produced hindered by their limitations in the field of marketing and tourism. Type of products produced quite diverse, but the need for a new design, with a relatively low price, it can be reached by various groups. Types of products that produce quite diverse, with a relatively low price, it can be reached by various groups. Women travelers on aged 30 years and older who have a steady job is the target market of Karasa’en Pottery in Webriamata Village. Various constraints faced by craftsmen such as infrastructure, marketing systems are classified as still very simple; the lack of knowledge in the field of marketing and tourism became a problem that cannot be avoided. Strategies that can be used to make pottery as tourist souvenirs is the need for change and development forms Karasa'en earthenware pottery Webriamata Village become more creative models and quality, Producing pottery products with a tourists desire both foreign and domestic tourists to serve as souvenirs, Undertake a massive campaign through the media or promotional tools that is used to convey information Karasa'en pottery Webriamata Village.

Kata Kunci : Identifkasi Pasar, gerabah, pengrajin, strategi pemasaran