Representasi Akulturasi Budaya dalam Iklan Pariwisata (Analisis Semiotika Iklan Pariwisata Wonderful Indonesia Episode East Java)

ARNESYA TIARA PUTRI, Drs. Widodo Agus Setianto, M.Si.

2015 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Iklan pariwisata di Indonesia merupakan media yang sangat bagus untuk memperkenalkan pada dunia mengenai berbagai potensi pariwisata yang ada di berbagai daerah di Indonesia. Tak hanya potensi pemandangan alam yang indah, namun juga seni dan budaya yang beranekaragam. Salah satu contohnya adalah iklan pariwisata Wonderful Indonesia yang secara rutin mempromosikan pariwisata di setiap daerah di Indonesia melalui iklan yang diunggah di kanal media sharing Youtube. Dari berbagai macam iklan pariwisata Wonderful Indonesia, iklan pada episode East Java cukup menarik karena pada episode ini lebih banyak menunjukkan keanekaragaman seni dan budaya daripada potensi alamnya. Dalam iklan tersebut ditampilkan bahwa Jawa Timur tidak hanya kaya akan budaya asli, namun juga budaya yang terakulturasi budaya asing. Untuk itu melalui metode semiotika Peirce, peneliti menganalisa representasi akulturasi budaya pada iklan pariwisata Wonderful Indonesia episode East Java menggunakan teori segitiga Peirce yang terdiri dari tanda, objek, dan interpretan. Peneliti juga menganalisa iklan tersebut menggunakan tiga level representasi yaitu level realitas, level representasi, dan level ideologi

Tourism advertising in Indonesia is a good media to let the world knows about the various tourism potentials in many regions in Indonesia. Not only the beauty of the natures potential, but also many kinds of arts and cultures. One of tourism advertising in Indonesia is Wonderful Indonesias tourism advertising which routinely promotes every regions tourism in Indonesia through an internet advertising by uploaded the advertising on media sharing website, Youtube. From many kinds of Wonderful Indonesias tourism advertising, the episode of East Java is quite interesting because on East Javas episode shows more about the various arts and cultures than the natures potential. The advertising shows that East Java is not only rich in native culture but also the culture that acculturated by foreign culture. Therefore by a semiotics of Peirces method, the researcher analyzed the representation of acculturation on Wonderful Indonesia in episode East Javas tourism advertising used the Triadic Theory by Peirce which consist of sign, object, and interpretant. The researcher was also analyzed the advertising using three levels of representation, that are reality level, representation level, and ideology level.

Kata Kunci : acculturation, intercultural communication, representation, advertising, semiotics of Peirce