Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen untuk Membeli Produk Tiruan dari Merek Mewah: Studi Kasus pada Tas Merek Mewah

RIZKA RAHMA KUSUMADEWI, Widya Paramita, S.E., M.Sc.

2014 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dibanding kualitas, efek sosial, loyalitas merek, dan persepsi etika pada niat pembelian produk tas tiruan. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey dan data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan pada 250 responden di wilayah kota Yogyakarta. Pengambilan sampel menggunakan metode sampling berupa non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adlah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis terdukung. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah persepsi harga dibanding kualitas, efek sosial, dan persepsi etika berpengaruh positif pada niat pembelian produk tas tiruan. Sedangkan loyalitas merek berpengaruh negatif pada pembelian produk tas tiruan.

This research aims to analyze the effect of perception price-quality inferences, social effects, brand loyalty, and ethical perceptions on purchase intention of counterfeit bag product. This research was conducted using a quantitative approach with a survey method and the data was collected using questionnaire which were distributed to 250 respondents in Yogyakarta. Sampling was obtained by using non-probability sampling with a purposive sampling technique. Multiple linear regression analysis was used as methods of data analysis. The results showed that all the hypotheses were supported. The conclusions of this research are, the perception of price-quality inference, social effect, ethical perception has a positive effect on purchase intention of counterfeit bag product. Whereas the brand loyalty has a negative effect on purchase intention of counterfeit bag product.

Kata Kunci : Produk Tiruan, Persepsi Harga dibanding Kualitas, Efek Sosial, Loyalitas Merek, Persepsi Etika, Niat Pembelian/ Counterfeit Product, Perception of Price-Quality Inference, Social Effect, Brand Loyalty, Ethical Perception, Purchase Intention