Analisis Pengaruh Atribut Produk, Atribut Toko, Harga Premium terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Produk Eco-fashion

VERA OCTAVIARANI, Widya Paramita, S.E., M.Sc.

2014 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh atribut yang terkait produk, atribut yang terkait toko, dan harga premium terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk eco-fashion. Penelitian ini dilakukan karena kurangnya kesadaran dan kepedulian konsumen terhadap produk eco-fashion di Indonesia. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 150 responden yang berdomisili di Yogyakarta yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis diterima. Kesimpulan yang dapat diambil ialah bahwa atribut yang terkait produk dan atribut yang terkait toko mempengaruhi secara positif keputusan konsumen dalam pembelian produk eco-fashion, harga premium memoderasi secara negatif hubungan antara atribut yang terkait produk dengan keputusan konsumen dalam pembelian produk eco-fashion, dan harga premium memoderasi secara positif hubungan antara atribut yang terkait toko dengan keputusan konsumen dalam pembelian produk eco-fashion.

This research aims to analyze the influence of product-related attributes, store-related attributes, and price premium to fashion consumers' eco-fashion consumption decision. This research was prompted by a lack of consumer awareness regarding Indonesian eco-fashion product. The sample used in this research is based on an online questionnaire survey of 150 respondent who lives in Yogyakarta. The collected data is analyzed through multiple linear regression method. The result demonstrated all hypotheses have been confirmed. The result of this research shows product-related attributes and store-related attributes positively influence toward fashion consumers' eco-fashion consumption decision, price premium is negatively moderated the relationship between product-related attributes and fashion consumers' eco-fashion consumption decision, and price premium is positively moderated the relationship between store-related attributes and fashion consumers' eco-fashion consumption decision.

Kata Kunci : Eco-fashion, Atribut Produk, Atribut Toko, Harga Premium, Keputusan Konsumen dalam Pembelian Produk Eco-Fashion/ Eco-fashion, Product-related attributes, Store-related attributes, Price Premium, Eco-fashion consumption decision