WACANA IKLAN LAYANAN TELEPON SELULER

ADITYA E.P, Drs. Ariyanto, M.Hum.

2014 | Skripsi | S1 SASTRA INDONESIA

Wacana Iklan Layanan Telepon Seluler (yang selanjutnya disingkat menjadi WILTS) merupakan penelitian yang mengkaji struktur dan relasi makna serta penggunaan tindak tutur dan prinsip kerja sama dalam WILTS. Identifikasi struktur iklan bertujuan untuk mengetahui letak isi dan pesan pada iklan, sedangkan identifikasi relasi makna pada wacana iklan untuk mengetahui arti dan tujuan dari penggunaan relasi makna tersebut. Sementara itu, analisis tindak tutur pada WILTS berfungsi untuk menjelaskan jenis tindak tutur yang didalamnya terdapat pematuhan dan pelanggaran prinsip kerja sama. Pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik unduh lalu dilanjutkan dengan teknik catat. Peneliti melakukan pengamatan pada iklan di televisi dalam bentuk rekaman video. Guna mempermudah jalannya penelitian, peneliti juga mentranskripkan data lisan menjadi data tulis. Setelah data terkumpul, penelitian ini menggunakan metode padan dengan menggunakan teknik pilah unsur penentu. Peneliti memadankan teori yang digunakan dengan data, lalu memilah data untuk diidentifikasi dan analisis. Langkah terakhir, peneliti mengidentifikasi dan menganalisis WILTS Penelitian ini mendapatkan hasil deskripsi iklan kartu seluler terkait penggunaan relasi makna dan tindak tutur pada wacana iklan tersebut. Pada identifikasi struktur iklan kartu seluler, peneliti menemukan hasil bahwa isi dan pesan pada iklan, letaknya tidak selalu pada tempat yang sama. Penggunaan relasi makna pada WILTS berguna untuk memberikan ciri pada bahasa iklan. Penggunaan tindak tutur pada WILTS betujuan untuk mempengaruhi calon konsumen agar menggunakan produk tersebut, terkait dengan penggunaan tuturan di dalam iklan.

Identification and Speech Act Analysis on Discourse Used by Provider Advertisement further abbreviated (WILTS) was a research which tried to explain the purpose of certain advertisement and investigate the linguistic element which had been used on the discoursed act of provider advertisement. The identification of this research was divided into two structures which are the structure identification and the linguistic act of the advertisement. Structure advertisement identification tried to investigate the content and message of an advertisement whereas linguistic style identification tried to investigate the meaning and purpose of the utilization of that linguistic style. Speech act analysis of the discoursed act on provider advertisement tried to underpin the purpose of the speech which includes the principal collaboration analysis. The method of data sampling in this research uses a download method, continued by taking notes in which researcher compares the theory with the data, then analyzes the data. The researcher did the observation by viewing video samples. Some observation was made by observing the advertisement in the television by the means of video. The encrypted verbal data were also made from those advertisements. The final step was identifying and analyzing the speech act of the provider advertisement itself. Based on the identification and the analysis, there are several results gained from this research. (1) From the anatomical structure identification of the provider advertisement, this research found out that the content and message of the advertisement are not always located on the same place. (2) The utilization of the linguistic style of the advertisement intended to give some characteristic into the advertisements language. (3) The utilization of the speech act intended to affect the potential consumer to use the product.

Kata Kunci : wacana, iklan kartu seluler, struktur iklan, relasi makna, pragmatik.