Implementasi Green Marketing pada Industri Lokal (Studi Kasus Implementasi Green Marketing pada Komunikasi Pemasaran Utama Spice)

IMAM SOLIHIN, Pulung Setiosuci Perbawani, SIP. MM.

2015 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Penelitian ini memiliki tujuan untuk memberi gambaran umum mengenai bagaimana konsep green marketing diterapkan pada industri lokal Indonesia, dengan mengamati aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan Utama Spice, Bali. Penelitian ini lalu juga mengamati mengenai faktor pendukung dan faktor penghambat apa yang mempengaruhi penerapan green marketing dalam konteks sosial budaya lokal Indonesia, dan bagaimana Utama Spice, menyikapi faktor tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, dengan pendekatan Studi Kasus. Objek pada penelitian ini ialah Utama Spice, yang merupakan industri rumah tangga dibidang skincare & aromatherapy yang berada di Bali. Elemen promosi menjadi fokus utama pada penelitian ini, namun mengingat kini bauran elemen pemasaran telah saling terintergrasi, penelitian tidak hanya terbatas pada elemen promosi saja, elemen pemasaran lain yang sekiranya mempengaruhi identitas perusahaan juga disinggung, termasuk product, price, place, people, dan bauran pemasaran lainya. Temuan yang menarik dalam penelitian ini, Utama Spice dalam mengimplementasikan green marketingnya, berfokus untuk menyajikan produk hijau dengan harga yang terjangkau. Dengan menyasar pasar menengah dan tidak hanya berfokus segmen pasar ekslusif. Utama Spice berusaha memberi dampak yang lebih luas dengan mengajak lebih banyak orang menggunakan produk hijau yang lebih ramah pada lingkungan.

This research aims to give general overview of how green marketing concept applied on Indonesia's local industry, by observing marketing communication activity that implemented by Bali based company, Utama Spice. This research is also observed factors that affected green marketing implementation on Indonesia's socio-cultural context and how Utama Spice respond to these factors. This research is a qualitative research using case study approach. Object of this research is Utama Spice, a Bali based skincare & aromatherapy company. Promotion elements become main focus in this research, but considering marketing elements has been integrated nowadays, the research is not only focused on promotion element only. Another elements that affected company's identity has also discussed including product, price, place, physical evidence, and another marketing-mix elements. Interesting result showed in this research is Utama Spice's focus on how to produce affordable green products to reach more consumer. They are targeted middle class and not only focused on higher market. Utama Spice has been tried to reach wider market and spread the good impact about environmental-friendly products.

Kata Kunci : Green marketing, Utama Spice, Komunikasi pemasaran, Marketing Communication