Analisis Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser terhadap Niat Pembelian Produk Studi tentang Persepsi Konsumen Indonesia

FAUZIAH KHOIRIYANI, Handini Audita, S.E., M.Sc.

2014 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik celebrity endorser yang terdiri dari attractiveness, trustworthiness, expertise dan likeability terhadap niat pembelian produk. Metode penelitian yang digunakan adalah riset kuantitatif dengan metode survey dengan jumlah sampel sebesar 250 responden. Pemilihan sampel dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling tipe Purposive Sampling. Data dikumpulkan dengan metode kuesioner dengan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa karakteristik selebriti yang berupa trustworthiness dan likeability terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap niat pembelian. Selain itu, terdapat satu karakteristik yang terbukti tidak berpengaruh positif signifikan terhadap niat pembelian yaitu attractiveness dan karakteristik expertise berpengaruh positif tidak signifikan terhadap niat pembelian. Hasil penelitian juga menyebutkan bahwa karakteristik likeability merupakan karakteristik selebriti yang paling berpengaruh terhadap niat pembelian.

This study aims to analyze the influence of celebrity endorser characteristics consisting of attractiveness, trustworthiness, expertise and likeability on product purchase intentions. The research method used is quantitative research with a survey method, with a sample size of 250 respondents. The sample selection technique is using Non-Probability Sampling type of purposive sampling. Data were collected by questionnaire with Likert scale. Data analysis methods used are simple regression analysis. The result of this study indicate that celebrity trustworthiness and likeability positively affect product purchase intention. In addition, there is one characteristic that proved has no effect on purchase intention that is expertise and attractiveness characteristic has negative effect on purchase intention. The result of this study also mentions that likeability characteristic is a characteristic that has the most influence on purchase intentions.

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Niat Pembelian, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Likeability.