Analisis Faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan Interaktif di Media Sosial Youtube

BENNY INDRA ARDHIANTO, Drs. Teguh Budiarto, M.I.M.

2014 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas iklan interaktif di media sosial youtube. Faktor-faktor yang digunakan adalah sikap terhadap iklan interaktif, sikap terhadap merek yang diiklankan interaktif, niat beli, dan waktu paparan iklan interaktif. Penelitian yang dilakukan dengan menggunakan obyek iklan interaktif di media sosial youtube ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metoda survei dan data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sikap terhadap iklan interaktif, sikap terhadap merek yang diiklankan interaktif, dan niat beli memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap efektivitas iklan interaktif

The purpose of this study is to analyze the factors that influence the effectiveness of interactive advertising in social media youtube. The factors used are attitudes toward interactive advertising, attitudes toward the advertised brand interactive, purchase intention, and time of exposure to advertisement. Research carried out by using an object of interactive advertising in social media youtube uses a quantitative approach with survey methods and primary data was collected using a questionnaire. The analysis tool used is multiple linear regression. The results of this study indicate that the variable attitudes toward interactive advertising, attitudes toward the advertised brand interactive, and purchase intentions have a significant and positive influence on the effectiveness of interactive advertising.

Kata Kunci : efektivitas iklan interaktif, iklan interaktif, sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek yang diiklankan, niat beli, waktu paparan iklan, youtube