PRAGMATIC STUDY OF PRINTED CIGARETTE ADVERTISEMENTS ISSUED IN TIME MAGAZINE BETWEEN 1990-2000

HARY PRASOJO SYAFAATILLAH, Dra. Rio Rini Diah Moehkardi, M.A

2014 | Skripsi | S1 SASTRA INGGRIS

Intisari Skripsi ini adalah sebuah kajian pragmatik terhadap iklan rokok cetak. Periklanan rokok sangatlah dibatasi oleh sebagian besar pemerintah di seluruh dunia, maka dari itu para pengiklan harus menemukan cara untuk mengiklankan rokok dengan menarik dan atraktif agar rokok terlihat tidak terlalu berbahaya daripada yang sebenarnya. Penelitian ini ditujukan untuk menemukan unsur-unsur iklan cetak dan ilokusi dalam iklan rokok cetak yang dikumpulkan dari majalah TIME terbitan tahun 1990-2000. Sebagian besar dari 29 ilokusi yang ditemukan dari 29 iklan rokok dalam penelitian ini adalah 11 untuk langsung-harfiah dan 12 untuk tidak langsung-tidak harfiah. Iklan rokok juga membangun citra setiap produk melalui pesan yang disampaikan dan desain iklan yang berbeda dengan yang lainya. Kata kunci: iklan rokok cetak, elemen iklan cetak, ilokusi.

Abstract This graduating paper is a pragmatic study of printed cigarette advertisements. The advertising of cigarette is strictly limited by most goverments in the world, therefore the advertisers have to advertise cigarette in an intresting and attracting way so that the cigarette seems less hazardous than it really does. This research aims to find the elements of printed advertisement and illocutions of printed cigarette advertisements collected from the TIME magazine issued between 1990-2000. This research finds that the elements of printed advertisement used in printed cigarette advertisement are varied. Most of the 29 illocutions found in 29 printed cigarette advertisements are 11 for direct-literal and 12 for indirect-non literal. It is also found that printed cigarette advertisement build the image of each product and convey the message through a distinguished advertisement design. Keywords: printed cigarette advertisement, elements of printed cigarette advertisement, illocutions.

Kata Kunci : printed cigarette advertisement, elements if printed cigarette advertisement, illocutions.