Hubungan antara Sikap terhadap Iklan Komparatif dengan Keputusan Pembelian

BINA DECILENA SYAHIDAH, Drs. Haryanto Fadholan Rosyid, M.A

2015 | Skripsi | S1 PSIKOLOGI

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara sikap terhadap iklan komparatif dengan keputusan pembelian pada mahasiswa. Variabel adalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sebagai variabel dependen dan sikap terhadap iklan komparatif sebagai variabel independen. Hipotesis dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan sikap terhadap iklan komparatif dengan keputusan pembelian. Pengumpulan data dalam penelitian menggunakan dua skala yaitu skala sikap terhadap iklan komparatif dan skala keputusan pembelian. Subjek dalam penelitian ini adalah 140 mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan menggunakan Analisis Korelasi Product Moment Pearson. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara sikap terhadap iklan komparatif dengan keputusan pembelian dengan koefisien korelasi sebesar r = 0,639 dan siginifikasi 0,000 (p<0,01). Jadi, hipotesis dari penelitian ini dapat diterima.

The purpose of this study was to testing the correlation between attitude toward comparative advertisement with purchasing decision on college students. The hypothesis of this study is a correlation between attitude toward comparative advertisement with purchase decision. Data were collected by two scales, that are attitude toward comparative advertisement scale and purchasing decision scale. The subject of this study are 140 college students of Faculty of Psychology Gadjah Mada University, Yogyakarta. Data were analyzed by using Correlation Product Moment Pearson Analysis. The Result of this study showed a positive and significant correlation between attitude toward comparative advertisement with purchasing decision with coefficient correlation r = 0, 639 and siginificance is 0,000 (p<0,01). Thus, the hypothesis in this study are accepted.

Kata Kunci : Attitude Toward Comparative Advertisement, Purchase Decision