ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DAERAH PADA DINAS KEBUDAYAAN, PARIWISATA, PEMUDA DAN OLAHRAGA KABUPATEN KULON PROGO, DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

RISWAN M.NOOR, Drs. John Soeprihanto, MIM., Ph.D

2015 | Tesis | S2 Kajian Pariwisata

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendapat jawaban dari permasalahan yang menjadi pertanyaan peneliti, yaitu: (1) untuk mendeskrepsikan variablevariabel pemasaran (produk, harga, promosi, tempat/distribusi) yang mempengaruhi tingkat kunjungan wisatawan ke Kabupaten Kulon Progo; (2) mendeskrepsikan implementasi strategi pemasaran wisata melalui program/kegiatan pemasaran wisata pada Dinas Pariwisata Kabupaten Kulon Progo; (3) Untuk mengetahui faktor-faktor apa sajakah yang mempengaruhi implementasi strategi pemasaran yang dilaksanakan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Kulon Progo. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Pendekatan analisis dalam penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif deskriptif, yaitu peneliti mencoba mendeskrepsikan atau mengambarkan suatu situasi atau fenomena yang diteliti, sehingga menjadi jelas permasalahannya Hasil penelitian. Implementasi Strategi Bauran Pemasaran 4P; (1) produk wisata di Kabupaten Kulon Progo sangat variatif, terdiri dari; atraksi wisata alam, desa wisata, religi, adat dan tradisi, wisata pendidikan dan minat khusus, serta daya tarik kerajinan dan kuliner. (2) harga-harga dilokasi wisata relatif murah, harga ditentukan oleh pemerintah dan swasta/masyarakat; (3) promosi dapat dilaksanakan melalui kegiatan-kegiatan antara lain; Travel Dialog, Fam Trip/Fam Tour, Widya Wisata, dan atraksi tambahan berupa pertunjukan seni dan budaya; (4) saluran distribusi wisatawan untuk sampai ke Kabupaten Kulon Progo sangat lengkap, namun untuk sampai ke lokasi wisata, sebagian besar lokasi wisata tidak dilalui angkutan umum (colt dan bis kota). Implementasi strategi pemasaran wisata pada Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Kulon Progo, dilaksanakan melalui Program Pengembangan Pemasaran Wisata, dengan kegiatan-kegiatan antara lain; (1) Kegiatan Koordinasi dengan Sektor Pendukung Pariwisata; (2) Kegiatan Pengembangan Jaringan Kerjasama Promosi Wisata; (3) Kegiatan Promosi Pariwisata di Dalam dan Luar Negeri; (4) Kegiatan Penyelenggaraan Atraksi Wisata. Permasalahan dalam Implementasi Program Pengembangan Pemasaran Wisata yang dihadapi oleh Bidang Pemasaran Wisata DINBUDPARPORA Kabupaten Kulon Progo, menurut Ibu Ekasari Selaku Kepala Seksi Pemasaran dan Promosi Wisata, adalah: (1) jumlah alokasi anggaran untuk pelaksanaan promosi tidak besar, sehingga tidak semua kegiatan promosi yang dikoordinir oleh Dinas Pariwisata DIY dapat diikuti; (2) jumlah anggaran juga berpengaruh pada kuantitas atraksi tambahan yang dilaksanakan di obyek-obyek wisata unggulan (jumlah tempat lokasi pelaksanaan dan intensitas pelaksanaan dalam setahun).

The purpose of this study is to get a response from problems the researcher questions, namely: (1) to deskrepsi internal factors (product, price, promotion, place / distribution) that affect the level of tourists visiting Kulon Progo; (2) deskrepsi implementation of marketing strategies through programs tourist / tourism marketing activities in Kulon Progo Regency Tourism Office; (3) To determine what factors are affecting the implementation of the marketing strategy implemented by the Department of Tourism Kulon Progo. This research is qualitative. Analysis approach in this study uses descriptive qualitative analysis method, namely the researchers tried deskrepsi or portray a situation or phenomenon under study, it became clear that the problem. The results of the study. Implementation Marketing Mix Strategy 4P; (1) tourism products in Kulon Progo Regency is varied, consisting of; natural tourist attraction, tourist villages, religion, customs and traditions, educational tours and special interest, as well as the appeal of craft and culinary. (2) the prices are relatively cheap tourist location, the price determined by the government and private / public; (3) promotion can be carried out through activities such as; Travel Dialogue, Fam Trip / Fam Tour, Travel Widya, and additional attractions such as art and cultural performances; (4) distribution channel travelers to get to the Kulon Progo very complete, but to get to the tourist sites, most of the tourist sites are not by the public bus (colt and city buses). Tourist marketing strategy implementation at the Department of Culture, Tourism, Youth and Sports Kulon Progo, implemented through Tourism Marketing Development Program, with activities such as; (1) Activity by Sector Coordination Supporting Tourism; (2) Activity Tourism Promotion Network Development Cooperation; (3) Promotion of Tourism Activity in Domestic and Foreign; (4) Implementation Activity Tourist Attraction. Implementation Issues in Tourism Marketing Development Program faced by Tourism Marketing Division DINBUDPARPORA Kulon Progo Regency, according to Mrs. Ekasari As Head of Marketing and Tourism Promotion Section, are: (1) the amount of the budget allocation for the implementation of the promotion is not large, so not all promotional activities coordinated by the Department of Tourism DIY can be followed; (2) the amount of the budget also affects the quantity of additional attractions were conducted at a leading tourist objects (number of locations where the implementation and execution of the intensity in a year)

Kata Kunci :