Pengaruh Rebranding dan Integrated Marketing Communication terhadap Brand Equity Larutan Penyegar Cap Badak Produksi PT Sinde Budi Sentosa

IKE MAYA PERMANASARI., S.FARM, Dr. Sampurno, MBA., Apt.; Dr. Satibi, M.Si., Apt.

2014 | Tesis | S2 Magister Manajemen Farmasi

INTISARI Perubahan merek (rebranding) pada suatu produk akan memberikan pengaruh pada ekuitas merek. Perusahaan harus mampu mengintegrasi dan mengkoordinasikan secara cermat berbagai saluran komunikasinya dalam rangka menyampaikan pesan mengenai perubahan merek dan konsistensi kualitas produknya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh rebranding dan integrated marketing communication (IMC) secara bersama-sama dan parsial terhadap ekuitas merek produk Larutan Penyegar Cap Badak produksi PT Sinde Budi Sentosa. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa kuesioner dan studi dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis deskriptif dan teknik analisis regresi linier berganda. Data primer pada penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner, menggunakan skala pengukuran Likert kepada 100 responden konsumen produk Larutan Penyegar Cap Badak. Data yang terkumpul diolah dengan menggunakan program komputer SPSS for windows versi 12.0. yang digunakan untuk melakukan uji-t, uji-F dan koefisien determinan (R2). Berdasarkan perhitungan statistik, pengujian hipotesis menggunakan uji-t menunjukkan bahwa variabel rebranding berpengaruh terhadap brand equity. Demikian juga pada variabel bebas IMC, yang keseluruhan elemen pembentuk IMC yaitu advertising, sales promotion, personal selling, publicity and public relation dan direct marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand equity produk Larutan Penyegar Cap Badak produksi PT Sinde Budi Sentosa. Kegiatan publicity and public relation dan advertising memiliki pengaruh yang dominan terhadap brand equity produk. Kemudian melalui uji-F dapat diketahui bahwa kedua variabel bebas secara serentak berpengaruh terhadap ekuitas merek. Nilai Adjust R-Square sebesar 0,759 menunjukkan bahwa variabel rebranding dan IMC mampu menjelaskan 75,9% dari variasi perubahan yang terjadi dalam ekuitas merek, sementara variasi lainnya 24,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dicakup dalam penelitian ini.

ABSTRACT Rebranding on a product will affect the brand equity. The company should be able to integrate and carefully coordinate the various channels of communication in order to convey a message about the brand change and consistency of product quality. The purpose of this research to analyze how the effect of rebranding and integrated marketing communication (IMC) in a partial and simultaneous to brand equity Larutan Penyegar Cap Badak of PT Sinde Budi Sentosa. This research using questionnaires as research instruments and study documentation. The analysis method using descriptive analysis and multiple linear regression. The primary data in this study was obtained by distributing questionnaires, using Likert scale that distributed to 100 respondents who are customers of Larutan Penyegar Cap Badak. The collected data were processed using the computer program SPSS for Windows version 12.0 used to perform the t-test, simultant test (F-test) and determinant coefficient (R2). Based on statistical analysis, hypothesis testing using t-test showed that the two independent variables studied were variable rebranding and integrated marketing communication consist of advertising, sales promotion, personal selling, publicity & public relation, and direct marketing proved positive and significant effect on the dependent variable of brand equity. Then through the simultant test (F-test) can be seen that the two independent variables have simultaneous effect to brand equity. Adjust R-Square value is 0.759, the meaning is that the variable rebranding and integrated marketing communication are able to explain 75.9% of the variation changes in brand equity, while 24.1% of other variation is explained by other variables that are not know and excluding in this research. Keywords: rebranding, integrated marketing communication, brand equity

Kata Kunci : Kata kunci : rebranding, integrated marketing communication, ekuitas merek