Strategi Pemasaran Daya Tarik Wisata Taman Kyai Langgeng Dalam Upaya Peningkatan Kunjungan Wisatawan

CHIKY SEPTIANA ERIYANTI, Fahmi Prihantoro, S.S., SH., M.A ; Yulita Kusuma Sari, S. T., M. Sc. ; Muhamad Yusuf, M.A

2014 | Skripsi | PARIWISATA

Taman Kyai Langgeng merupakan salah satu aset terpenting bagi Kota Magelang. Destinasi ini merupakan satu-satunya destinasi wisata yang berupa taman kota dan menyediakan berbagai jenis tanaman-tanaman langka dan setengah langka, berbagai jenis satwa yang ditunjang dengan fasilitas seperti adanya 33 wahana permainan dan 12 tempat pertemuan. Taman Kyai Langgeng juga dikenal sebagai tempat “rekreasi, olahraga dan studi” dengan market targeting yaitu wisatawan pelajar yang datang secara rombongan. Sebagai satu-satunya daya tarik wisata yang berbeda di Kota Magelang sudah seharusnya Taman Kyai Langgeng dikelola dengan kegiatan pemasaran yang tepat sehingga kondisi kunjungan wisatawan dapat bertambah tiap tahunnya. Kondisi kunjungan wisatawan yang bertambah atau berkurang dapat mempengaruhi pendapatan yang dihasilkan oleh Taman Kyai Langgeng. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kombinasi atau mixed-metod, yaitu penggabungan penelitian kuantitatif dan kualitatif secara berurutan. Metode kuantitatif digunakan dalam pengambilan sampel sebagai dasar penentuan jumlah responden dan metode kualitatif digunakan untuk menjabarkan temuan data. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa kondisi kunjungan selama 4 tahun terakhir tidak stabil dan target wistawan tidak tercapai. Taman Kyai Langgeng mengalami high session pengunjung pada bulan Juni, dikarenakan bulan tersebut merupakan fase libur sekolah. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh Taman Kyai Langgeng diantaranya adalah menempatkan produk yang berbeda dan lebih unggul, membuat tiket terusan, memodifikasi produk, memberikan diskon untuk rombongan wisatawan, membuat harga yang berbeda pada tiap wahana permainannya, menggunakan saluran distribusi langsung dan tidak langsung, melakukan promosi serta mengupayakan kualitas sumber daya manusia.

Kyai Langgeng Park is one of most important assets in Magelang city. This tourist attraction is the one and only tourist spot with the conceptof city park and provides various rare and half rare plans, various kind of animals supported with some half facilities such as 33 rides and 12 meeting place. Kyai Langgeng park also well known as “recreation, sport and study” area with market targfeting of in large numbers as visitors. As the one and only different tourist attraction in Magelang city, Kyai Langgeng Park is supposed to be managed with a correct marketing activity in order to increase the number of tourist each year. The condition of tourist number, increase of decrease, may affect Kyai Langgeng’s Park income. The research methods used ini this study is a method of combination or mixed-method. Mixed-method combined quantitative and qualitative methods in sequence. Quantitative methods used in sampling as the initial determination of the respondent members and then used qualitative methods to describe the findings data. This research finds that as for the last years, the condition of tourist visiting Kyai Langgeng Park is unstable and the target is not achieved. The attraction has its high season condition on June, because of school holiday. Marketing strategy implented by Kyai Langgeng Park are put different and superior product, making multi-trip ticket, give discounts to tourist group, making different price for the game, using distribution channels both direct and indirect, promotion and seeking quality of human resource.

Kata Kunci : daya tarik wisata, pemasaran, kondisi kunjungan