"Lord of The Rings" sebagai Nation Branding Selandia Baru

AFIFAH RAMADINDA K, Dr. Maharani Hapsari, MA.

2014 | Skripsi | Ilmu Hubungan Internasional

Skripsi ini membahas mengenai keputusan Selandia Baru yang memanfaatkan film-film Lord of The Rings (LOTR) sebagai nation branding sejak tahun 2001. Argumen utama dalam skripsi ini adalah kebijakan Selandia Baru tersebut merupakan sebuah usaha untuk meningkatkan competitive identity mereka. Competitive identity dibutuhkan oleh Selandia Baru untuk membantu meningkatkan perekonomian nasional yang sedang mengalami penurunan. Competitive identity yang lebih baik diharapkan dapat meningkatkan sektor turisme, serta dalam jangka panjang untuk menarik para investor. Peran pemerintah dalam kebijakan ini juga cukup besar, terlihat dari peran langsung mereka dalam penerapannya. Pemerintah juga menjadi negosiator ketika muncul masalah antara pihak pembuat film dan persatuan aktor. Hasil dari penelitian dalam skripsi ini adalah keputusan pemerintah Selandia Baru untuk menggunakan LOTR sebagai nation branding adalah sebuah kebijakan rasional. Dan strategi ini cukup berhasil bagi Selandia Baru, terlihat dari meningkatnya ranking Selandia Baru dalam Global Competitiveness Index.

This paper examines the New Zealand's decision on using Lord of The Rings (LOTR) movies as nation branding since 2001. The main argument in this paper is that the decision is an effort to increase its competitive identity. The competitive identity is needed by the New Zealand to support their national economic that was decreasing. A better competitive identity is expected to be able increase its tourism sector, and in a long term to attract more investors. The government's role on this decision is also pretty massive, since they directly participate on its application. The government also being negotiator when a dispute between the movie maker and the actors union came up. The result of the study on this paper is that New Zealand's decision on using LOTR as nation branding is a rational choice. And this strategy works pretty well for New Zealand, it's showed by the better rank that New Zealand reached in the Global Competitiveness Index.

Kata Kunci : New Zealand, Lord of The Rings, Nation Branding, Competitive Identity, Soft Power