Perilaku Mahasiswi Yogyakarta Dalam Mempercantik Wajah Melalui Klinik Kecantikan

CHAERUNNISA SUMAPRADJA, Drs. Purwanto, SU, M. Phil

2014 | Skripsi | Sosiologi

Memiliki wajah yang cantik adalah impian perempuan karena wajah merupakan hal yang diperhatikan oleh orang lain ketika berinteraksi. Klinik Kecantikan hadir menawarkan berbagai macam produk dan paket perawatan yang menjanjikan dapat mengatasi keluhan perempuan berkaitan dengan kecantikan wajah. Penelitian ini mendeskripsikan bagaimana makna cantik menurut pandangan mahasiswi dan bagaimana alasan mahasiswi dalam menentukan klinik kecantikan NaavaGreneen sebagai media untuk mempercantik wajah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif dengan menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini terarah kepada mahasiswi yang menjadi pelanggan di klinik kecantikan NaavaGreen. Peneliti melakukan wawancara dengan delapan mahasiswi yang merupakan pelanggan di klinik kecantikan NaavaGreen. Penelitian ini dilakukan di sekitar klinik kecantikan NaavaGreen yang terletak di Jalan Cendrawasih No.5 Demangan, Yogyakarta. Dari penelitian yang telah dilakukan, ditemukan bahwa pemaknaan cantik di kalangan mahasiswi adalah kecantikan dari dalam (inner beauty) dan kecantikan dari luar (outer beauty). Kecantikan dari dalam adalah kecantikan yang bersifat alami. Kecantikan ini terkait dengan kepribadian, sifat, dan cara berperilaku seorang perempuan. Kecantikan dari luar adalah kecantikan yang terpancar dari fisik seorang perempuan. Kecantikan ini terkait dengan konsep cantik ideal seperti tubuh yang ramping, rambut hitam berkilau, dan kulit wajah yang putih, bersih. Inner beauty saja tidak cukup untuk menunjukkan kecantikan perempuan. Perempuan menyempurnakan kecantikan iner beauty nya dengan melakukan perawatan kecantikan fisik. Naluri dasar mahasiswi sebagai perempuan mendorong mahasiswi untuk melakukan perawatan kecantikan wajah di klinik kecantikan NaavaGreen. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa alasan mahasiswi melakukan perawatan kecantikan melalui klinik kecantikan terkait dengan pilihan rasional mahasiswi. Selain itu, agen sosialisasi juga menjadi faktor pendorong perilaku mempercantik wajah yang dilakukan oleh mahasiswi. Perilaku mempercantik wajah ini terkait dengan pencitraan diri, di mana mahasiswi membutuhkan pengakuan dari lingkungan. Melalui konstruksi kecantikan mahasiswi mendapati bahwa memiliki wajah yang cantik merupakan hal yang penting untuk meningkatkan relasi sosial. Wajah yang cantik akan terlihat lebih menarik sehingga peluang terhadap penghargaan diri akan semakin terbuka dengan mudah dan hal ini memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap aspek kehidupan mereka. Perawatan kecantikan di klinik kecantikan NaavaGreen merupakan upaya pembentukan citra dan menjadi bagian dari kepuasan diri. Kata kunci: pemaknaan cantik, perawatan kecantikan, pencitraan diri.

Every women want to have a beautiful face because points to consider when inreacting with others. Beauty clicic offers a wide range of products present and promising treatment package to resolve complaints realting to female facial beauty. This study describe the meaning of brautiful in female student eyes and describe the reason why they choose NaavaGreen as media to be beautiful. This researh used descriptive qualititative research method using observation, interview, and documentation. This study focused on student who become costumers at NaavaGreen skincare. Researcher conducted interviews with eight female student who is costumer at NaavaGreen skincare. This research was conducted around NaavaGreen skincare located at Jl. Cendrawasih Demangan, Yogyakarta. This research found that female students define beauty as outer beauty and inner beauty. Beauty from within is natural beauty that associated with personality traits, and how to behave as a women. Outer beauty is a beauty that appear from phisical women body. This beauty is linked to the concept of looking like a pretty slim body, glossy black hair, and white skin. inner beauty is not enough to show the beauty of women. Women enhance her inner beauty with physical beauty treatment. Female student basic instinct as to encourage to beautified their face through NaavaGreen skincare. This researsh also showed that the reason of female student did beauty treatments is associated with their rational choice. In addition, the agent of socialization is also a driving factor beautfy facial behaviors performed by female student. This behavior is linked to self-image, which requires the recognition from the female student environment. Through beauty construction, female student realize that having a beautiful face is essential to enhance social relation. Beautiful face will look more attractive to the opportunity of self-esteem will be more open with ease and this has a significant influence on aspects of their lives. That treatment to be beautiful is an image formation attempt and be a part of self-satisfaction. Keyword: beautiful meaning, beauty care, self-image.

Kata Kunci : pemaknaan cantik, perawatan kecantikan, pencitraan diri. / beautiful meaning, beauty care, self-image.