Desain Konsep Mobil Listrik untuk Pasar Premium

HARIS HADYANTOMO, Ir. Alva Edy Tontowi, M.Sc., Ph.D.

2014 | Skripsi | TEKNIK INDUSTRI

Tren penjualan mobil di Indonesia terus meningkat. Ini berdampak pada konsumsi bahan bakar minyak (BBM) mencapai 1,6 juta barel/hari sementara produksi minyak dalam negeri hanya 882 ribu barel/hari dan jumlahnya terus menurun. Dengan demikian, kendaraan berbahan bakar minyak tidak akan bisa sustain karena diperkirakan cadangan minyak habis untuk 10 tahun ke depan. Tantangan tersebut dijawab oleh mobil listrik sebagai kendaraan yang ramah lingkungan dan tidak menggunakan BBM. Di tahun 2012, sekitar 9,1 juta penduduk Indonesia digolongkan sebagai kelas atas atau premium yang diprediksi akan bertambah menjadi 19,8 juta jiwa di tahun 2018. Jumlah tersebut menjadi pasar potensial yang sejalan dengan road map pemerintah untuk produksi masal mobil listrik. Permasalahan yang muncul adalah seperti apa kendaraan yang diinginkan oleh pasar premium tersebut yang dapat memenuhi kebutuhan mereka. Penelitian ini diawali dengan riset kebutuhan konsumen. Kuesioner disebar 3 kali untuk mendapatkan daftar kebutuhan konsumen, tingkat kepentingan dan kepuasan produk konsumen dan pesaing, serta penilaian konsep akhir mobil listrik. Kebutuhan seperti: ergonomi, SHE, regulasi, tren produk dan HKI dipertimbangkan dalam produk. Pengolahan data dilakukan melalui Kano dan Quality Function Deployment (QFD) untuk mendapatkan kategori jenis Kano serta spesifikasi produk. Hasilnya dijadikan masukan untuk menghasilkan sejumlah konsep melalui Combination Table. Dari pelbagai kombinasi yang ada, konsep disaring dan diseleksi berdasarkan kriteria melalui Screening dan Scoring. Berdasarkan penelitan yang telah dilakukan, terdapat 39 daftar kebutuhan dari konsumen dan pertimbangan produk. Masing-masing dikategorikan jenisnya sesuai diagram Kano dan diterjemahkan menjadi 33 bahasa teknis untuk memperoleh spesifikasi produk melalui QFD. Sepuluh kombinasi konsep tampilan eksterior dan interior dihasilkan melalui Combination Table. Dari 10 konsep tersebut terpilihlah satu konsep terbaik melalui Screening dan Scoring. Desain konsep final diperbaiki tampilannya menjadi gambar desain industri. Konsep akhir diberikan penilaian oleh konsumen. Hasilnya konsep tersebut disukai dan diberi nilai 8 dari skala 10. Adapun spesifikasi mobil listrik meliputi: kendaraan berjenis sedan, berdimensi P: 4,9 x L: 1,8 x T: 1,4 meter, jarak sumbu 2,8 meter, jarak pijak pada roda depan dan belakang 1,6 meter, berpenggerak roda depan, baterai yang mampu mengisi daya listrik sebesar 220 V, motor listrik sebesar 184 hp setara mesin 2.000 cc, memiliki fitur-fitur pada mobil mewah, serta memiliki harga jual dibawah Rp 800 juta on the road.

The usage of four wheeled private vehicles shows increasing tendency in Indonesia. This phenomenon results on the fuel consumption, which reaches 1,6 million barrels in single day. Meanwhile, the production of domestic oils only reach 882 thousand barrels in a day, in which declining continuously in numbers. Thus makes the existing cars will not sustainable because of the stock of petroleum is only enough for the next ten years. However, the invention of electric car answers this challenge, since it does go green and it also does not use petroleum as fuel. Meantime in the year 2012, around 9,1 million Indonesian citizens are categorized as premium or high class society. In the year 2018, it is predicted that will increase around 19,8 million people. The growth of this category becomes the potential market for the electric car buyer in Indonesia. However, it results on the question on what kind of vehicle that can fit this premium market, and sufficient for their daily needs. This study is begun with research on the need of consumer for premium market by means of questionnaires. The questionnaires are given three times in order to get the list of needs, level of interest, and the rating of consumer towards the final concept of the electric car. Whereas, elsewhere information, such as ergonomic, SHE, regulation, trend of product and HKI are acquired from web research. The processing on list of needs is done by Kano and Quality Function Deployment (QFD); in order to categorize the needs and the specification of product. The result in this step becomes the parameter to get particular concepts through Combination Table. The concepts are selected from the outputs, based on the criteria of the existing needs, by Screening and Scoring. Grounded on the research, there are 28 lists of consumer needs and 11 lists of needs that becomes the consideration for a product, which are also proceed into one final concept through several steps. The first steps is the categorization of those 39 lists of needs by Kano, and also translated them by QFD into 33 technical languages, in order to get the specification of the product. Meanwhile, the second steps is to get ten combination concepts of exteriors and interiors by Combination Table, in which from those ten concepts results on the best one filtered by means of Screening and Scoring. Third steps, some corrections on the final concept design result onto industrial image design. At last, the consumer contributes on the rating of this design. The output of the steps is consumer like the product and rate it with 8 point (good). As for, the design are includes specifications: sport car, dimension L: 4, 9 x W: 1, 8 x H: 1,4 meter, ground clearance 2,8 meter, wheelbase 1,6 meter, rear wheeled drive, 220v battery, electric engine 184hp on a par to 2.000cc, luxurious car features, on the road price is less than 8 hundreds million Indonesian Rupiah.

Kata Kunci : desain konsep, mobil listrik, pasar premium, desain industri