BRAND ACTIVATION L.A ICE : THE KING OF ICE (Studi Kasus Brand Activation Produk L.A Ice dalam Program L.A Ice: The King of Ice)

ULIMA ANDARI, Drs. Widodo Agus Setianto, M.Si

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perkembangan dunia pemasaran telah berkembang pesat. Pemasar tidak bisa hanya mengandalkan satu tools sebagai alat komunikasi pemasarannya. Produk baru akan dikenal oleh masyarakat ketika produk tersebut mempromosikan dirinya. Promosi adalah salah satu bentuk rangkaian kegiatan komunikasi pemasaran dengan tujuan menarik minat konsumen. Terdapat berbagai bentuk promosi yang dapat digunakan berdasarkan jenis, fungsi, dan tujuannya masing-masing, diantaranya adalah iklan, publisitas, direct selling, sales promotion, dan sebagainya. Selain itu, saat ini terdapat berbagai bentuk komunikasi pemasaran baru, salah satunya brand activation. Brand Activation dirancang dengan konsep yang matang oleh perusahaan untuk membangun brand awareness, dimana membangun kesadaran akan merek adalah tantangan utama bagi merek baru. Sebagai produk baru, L.A Ice tentunya harus memiliki strategi agar tercipta brand awareness dari masyarakat terhadap produknya. L.A Ice menggunakan media teknologi online dan offline sebagai media utama brand activation. Dengan bauran strategi offline maupun online, brand activation L.A Ice Be The King of Ice menjadi menarik untuk diteliti. Penelitian ini mencoba melihat melalui metode studi kasus deskriptif mengenai implementasi yang dilakukan oleh Havas Worlwide untuk melakukan program brand activation untuk produk L.A dalam program Be The King of Ice.

The development of the marketing world has been growing rapidly. Marketers can’t just rely on one tool as a marketing communication tools. The new product will be known by the public when the product is promoted himself. Promotion is one of a series of marketing communications activities with the aim of attracting consumers. There are various forms of promotion that can be used based on the type, function, and purpose, such as advertising, publicity, direct selling, sales promotion, and so on. In addition, there are various new forms of marketing communications, one of them is brand activation. Brand Activation is designed by the company with the concept to build brand awareness, which is the key challenge for the new brand. As a new product, LA Ice would have a strategy in order to create brand awareness of the people towards their products. LA Ice using online and offline media technology as a major media brand activation. With a mix of offline and online strategies, brand activation LA Ice Be The King of Ice would be interesting to study. This study tried to look through the methods of descriptive case studies on the implementation of the brand activation programs in the program LA Be The King of Ice which is conducted by Havas Worldwide.

Kata Kunci : Kata Kunci : Promosi, Komunikasi Pemasaran, Brand Activation, Studi Kasus Deskriptif