Poetry Playlist on Radio (Studi Kasus Strategi Pemrograman Puisi Pro oleh RRI PRO 2 Yogyakarta Periode September 2013 - Agustus 2014)

IKA SETYAWATI, Drs. Budi Sayoga, M.Kes.

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Perkembangan teknologi media massa memicu persaingan ketat yang terjadi antar media massa. Bahkan media massa elektronik tertua, radio, tidak lantas meredup di antara gempuran teknologi-teknologi baru dan beragam konten yang menyertainya. Justru kondisi ini menciptakan kebijakan baru yang digunakan untuk dapat beradaptasi dengan perkembangan zaman. Segmentasi merupakan salah satu strategi yang digunakan oleh radio masa kini untuk dapat bertahan. Pro 2 FM Yogyakarta merupakan radio publik dengan segmen anak muda yang mampu menghadirkan sebuah program berbasis budaya seputar puisi. Program unik dan langka ini telah berlangsung selama kurang lebih 12 tahun dan berhasil membentuk komunitas pendengar loyal. Program ini termasuk program unggulan di antara program lainnya di Pro 2 FM Yogyakarta yang sebagian besar bergaya anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan kebijakan strategi pemrograman yang diambil oleh RRI Pro 2 FM Yogyakarta dalam pelaksanaan program Puisi Pro selama ini. Strategi yang digunakan akan dilihat di setiap proses pemrogramannya, mulai dari pemilihan, penjadwalan, promosi dan evaluasi program.

The development of mass media technology sparked fierce competition that occurs between the mass media . Even the oldest electronic media , radio , does not necessarily fade in between the onslaught of new technologies and a variety of accompanying content . It is precisely this condition that is used to create a new policy to be able to adapt with the times . Segmentation is one of the strategies used by the radio today to be able to survive . Pro 2 FM Yogyakarta is a public radio with the youth segment which is able to present a cultural program based around poetry . This rare and unique program has been ongoing for approximately 12 years and managed to form a community of loyal listeners . This program is one of the best among other programs at Pro 2 FM Yogyakarta, which is mostly youth style . This study aims to explain the policy of the programming strategy taken by RRI Pro 2 FM Yogyakarta in the implementation of this program. The strategies used will be seen in every programming process , from the selection , scheduling , promotion and program evaluation .

Kata Kunci : Segmentasi, format, strategi, programming, selection, scheduling, promotion, evaluation