FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP TERHADAP PRODUK PERLUASAN MEREK DAN NIAT MEMBELI PRODUK PERLUASAN MEREK

HARRY NUGRAHA, Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si

2014 | Skripsi | MANAJEMEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kesesuaian berdasarkan kategori merek dan ekuitas merek induk pada sikap konsumen terhadap produk perluasan merek dan pengaruh sikap konsumen terhadap produk perluasan merek pada niat membeli di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kesesuaian berdasarkan kategori produk dinilai dari seberapa besar tingkat keterkaitan antara produk perluasan merek dengan produk utama merek tersebut. Ekuitas merek induk dinilai dari keseluruhan pengetahuan yang ada di benak konsumen terhadap suatu merek serta nilai tambah yang diberikan oleh konsumen. Sikap terhadap produk perluasan merek deskripsi dari evaluasi, perasaan, kecenderungan terhadap sesuatu yang konsisten dari seseorang terhadap sebuah objek atau ide. Dalam penelitian objek yang dimaksuk adalah produk perluasan merek. Kesesuaian berdasarkan kategori produk dan ekuitas merek induk menjadi faktor yang mempengaruhi sikap konsumen pada produk perluasan merek dan kemudian akan mempengaruhi niat membeli konsumen. Penelitian ini menggunakan sampel responden sebanyak 170 orang yang merupakan konsumen yang familiar dengan produk Microsoft dan memiliki smartphone di Daerah Istimewa Yogyakarta. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini adalah kesesuaian berdasarkan kategori produk dan ekuitas merek induk mempengaruhi sikap konsumen pada produk perluasan merek secara positif signifikan dan sikap konsumen terhadap produk perluasan merek mempengaruhi niat membeli produk perluasan merek

The aim of this research is to test the influence the perceived fit based category and brand equity mother in consumer attitude to the product brand extension and influence consumer attitude to the product brand extension to intention buy in Yogyakarta. The Extent based product category be judged by how much high correlation between expansion product brand with main product brand. Brand equity stem from the entire considered knowledge that is in our mind customers to a brand and the value added that given by the consumer. The attitude to expand the brand product description of evaluation, feelings, the tendency to that which continuously from someone with a objects. in this research object that meant was extension is a product brand. The Extent based product category and equity brand mother was a major factor that influence the consumer products in the expansion brand and then will affect intention buy consumer. This Research using samples respondents as many as 170 people who is a familiar with consumer product Microsoft and have in Daerah Istimewa Yogyakarta smartphone. Data analyzed by using multiple regression analysis and multiple regression analysis linear multiple linear simple. This research is based on the suitability product category and equity brand mother influence the consumer product brand expansion in a positive and significant consumer attitude to the product brand affected expansion intention buy the product brand extention.

Kata Kunci : Kesesuaian kategori produk, ekuitas merek induk, sikap konsumen terhadap produk perluasan merek, niat membeli produk perluasan merek