PERSEPSI MASYARAKAT INDONESIA TERHADAP PRAKTIK PEMASARAN PARTAI POLITIK PESERTA PEMILIHAN UMUM LEGISLATIF 2014

MEGAWAN HANDRA K, Drs. Teguh Budiarto, M.I.M.

2014 | Skripsi | MANAJEMEN

Dengan menjawab pertanyaan mengenai efek pendekatan yang berorientasi pasar, positioning, image management, riset pemasaran, dan segmentasi pasar terhadap kesuksesan sebuah pemasaran politik, penelitian ini diharapkan dapat membantu partai politik di Indonesia dalam membentuk suatu program kampanye politik dan berkontribusi terhadap ilmu pengetahuan khususnya mengenai pemasaran politik di Indonesia. Analisis regresi berganda dengan lima konsep dasar dalam pemasaran sebagai variabel independen menunjukkan bahwa pendekatan yang berorientasi pasar, positioning, image management, dan riset pemasaran berpengaruh positif terhadap kesuksesan sebuah pemasaran politik. Namun, terdapat temuan yang perlu diteliti lebih lanjut mengenai efek negatif segmentasi pasar terhadap kesuksesan sebuah pemasaran politik. Penelitian selanjutnya yang sejenis diharapkan dapat menjelaskan fenomena tersebut.

By answering the main research question “do market-oriented approach, positioning, image management, marketing research, and market segmentation have positive influence on a successful political marketing,” this study helps political parties in Indonesia and contributes to the existing literature on the effect of marketing concepts implementation on a political campaign. Using multiple-regression analysis with five basic concepts in marketing as independent variables, the finding shows that market-oriented approach, positioning, image management, and marketing research have positive effect on a successful political marketing. Furthermore, there is a puzzle that needs to be solved regarding negative effect market segmentation has on determining the success of a political marketing. For this, further research is essential. Keywords: Political Marketing, Political Party, Legislative Elections, Indonesia

Kata Kunci : Pemasaran Politik, Partai Politik, Pemilihan Umum Legislatif, Indonesia