Untuk memenuhi sebagian persyaratan Mencapai derajat sarjana S-2

Nurhelisah, Dr.Ir.Budi Prayitno, M.Eng.

2014 | Tesis | S2 Teknik Arsitektur

Didesak oleh era persaingan yang semakin ketat, menyebabkan setiap kota berlomba untuk menawarkan apa yang menjadi ciri khas dan potensi daerah masing-masing, sehingga city brand yang merupakan metode pemasaran kota yang terbilang baru telah mulai diterapkan diberbagai kota di Indonesia. Kota Makassar, sebagai kota metropolitan dan gerbang Indonesia timur, telah sadar akan pentingnya pemasaran kota, dan telah menerbitkan 3 tagline kota dalam waktu 7 tahun yang mana hal ini memberikan kesan ketidak matangan proses branding kota Makassar yang tidak tetap, sebagaimana salah satu prinsip proses branding yaitu “Make It Consistent” yaitu harus konsisten dan membutuhkan waktu. Makassar terletak di daerah pesisir dengan pusat kota yang kebanyakan terletak pada daerah pesisirnya, atau bagian teluk Makassar. Berdasarkan pada latarbelakang tersebut, penelitian ini perlu dilakukan dengan tujuan untuk menggali konsep city brand kota Makassar dan menggali komponen pembentuk city brand kota makassar yang ditinjau berdasarkan 6 komponen city brand Anholt 2006(the presence, the place, the potential, the pulse, the people, dan prerequisites), pada Teluk Makassar. Penelitian ini dilakuan menggunakan metode wawancara pada stakeholder untuk menggali pendapat mereka tentang konsep city brand kota Makassar , selanjutnya metode kuesioner pada 91 orang pengunjung dan penduduk, serta amatan visual fisik untuk menggali komponen city brand kota Makassar pada teluk Makassar yang berada di tiga wilayah amatan yaitu Pantai Losari, Tanjung Bunga, dan Kawasan Pelabuhan Paotere. Komponen city brand ini berdasarkan 6 kompnen city brand Anholt yaitu, yaitu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konsep city brand atau brand image kota Makassar yaitu Bahari, Tourism, Sultan Hasanuddin sebagai pahlawan Ayam Jantan Dari Timur(De hantjes van het oosten), budaya Makassar Bugis Mandar Tator, dan sebagai Gerbang Indonesia bagian Timur. Komponen pada teluk Makassar yang paling mendukung city brand kota Makassar adalah ‘the place’(aspek fisik), dan the potential’(potensial). Namun, potensi ‘the prerequisites’ (fasilitas kota) dan the presence’ (tingkat popularitas) masih perlu ditingkatkan, serta komponen the pulse’(gaya hidup) dan ‘the people(keramahan warga), namun keempat komponen tersebut sudah cukup mendukung sebagai komponen pembentuk city brand kota Makassar.

Urged by the competition era that is very stringent, causing each city competing to offer what is being characteristic and potential of each area, so that the city brand is a marketing method that is relatively new has started to be applied in various cities in Indonesia. Makassar City, as metropolis city and gateway in eastern Indonesia, has been aware of the importance of town marketing, and has published 3 cities tagline within 7 years where it gives the impression of immaturity of Makassar city branding process is impermanent, as one of the principles of branding process i.e. \\"Make It Consistent\\" is to be consistent and take time. Makassar is located in the coastal areas with the city center mostly located in coastal areas, or the bay of Makassar. Based on such background, this research needs to be conducted to explore the concept of city brand of Makassar city and explore the framer components city brand of Makassar city which is reviewed based on 6 components of city brand by Anholt 2006 (the presence, the place, the potential, the pulse, the people, and Prerequisites), at Makassar Gulf. This study was done using interview method with stakeholders to explore their views on the brand city concept of Makassar city, the next questionnaire method at 91 visitors and citizens, as well as physical visual observations to explore the components of city brand of Makassar city at Makassar bay located in three areas of observation, namely Losari, Tanjung Bunga, and Paotere Port Zone. This component was based on 6 Anholt’s city brand i.e, (the presence, the place, the potential, the pulse, the people, and prerequisites) The results of this study showed that the concept of a city brand or the brand image of of Makassar city such as Marine, Tourism, Sultan Hasanuddin as the hero of the Rooster From the East (van het Oosten de hantjes), Mandar Tator Bugis Makassar culture, and the Eastern Indonesia Gateway. The components at Makassar Gulf which most supported city brand of Makassar city were 'the place' (physical aspects), and ‘the potential'. However, the potential of 'the Prerequisites' (city facilities) and ‘the presence' (the popularity level) still needs to be improved, as well as the components of ‘the pulse' (lifestyle) and 'the people’ (the hospitality of citizens), but the four components were sufficient to support framer components of city brand of makassar city

Kata Kunci : city brand, konsep city brand, komponen city brand, kota Makassar