Laki-laki Masa Kini: Citra Diri dan Penggunaan Produk-produk Kimia di kalangan Metroseksual di Yogyakarta

ANIS YULIA KUSUMAWATI, Drs. Pande Made Kutanegara, M. Si

2014 | Skripsi | ANTROPOLOGI BUDAYA

Berdandan kini tidak lagi menjadi dominasi perempuan karena laki-laki berdandan�yang dikenal dengan istilah metroseksual�sudah semakin umum dijumpai di masyarakat. Industri yang terkait dengan produk-produk untuk dandanan metroseksual, termasuk produk perawatan tubuh, semakin menjamur. Bahkan mereka tak sungkan merawat diri di klinik-klinik kecantikan (skin care clinic). Beragam upaya dilakukan oleh metroseksual untuk menunjang penampilan mereka dalam setiap kesempatan agar dapat tampil menarik. Dari situ memunculkan beberapa pertanyaan, yakni citra atau image apa yang ingin dibentuk oleh laki-laki metroseksual? Lalu, bagaimana perilaku laki-laki metroseksual untuk mengekspresikan kecintaan mereka terhadap tubuh, khusunya penampilan? Dan produk-produk kimia apa saja yang mereka pakai untuk menunjang penampilan mereka? Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta, dengan teknik pengumpulan data indepth interview dengan strategi head to toe dengan 10 informan. Informan diperoleh dengan berbagai cara, yakni melalui teman dan saudara yang memiliki kenalan laki-laki metroseksual yang berusia 20-23 tahun. Dewasa ini, laki-laki tidak lagi takut ataupun malu untuk melakukan halhal yang biasanya dilakukan oleh para perempuan kebanyakan, seperti merawat diri dan berdandan. Laki-laki metroseksual sekarang sudah banyak di jumpai di masyarakat. Ada tiga faktor yang mempengaruhi seorang laki-laki metroseksual untuk merawat tubuh dan berpenampilan menarik, yaitu faktor lingkungan, faktor ekonomi, dan faktor pekerjaan atau kegiatan. Image atau citra yang ingin dibentuk oleh laki-laki metroseksual adalah lelaki yang keren, menarik, stylish, fashionable, dan wangi. Kecintaan laki-laki metroseksual terhadap tubuh diwujudkan dengan cara selalu merawat tubuh, berdandan, mengikuti kontes atau suatu kegiatan, dan selalu menunjang penampilan mereka dengan barang-barang bermerek. Laki-laki metroseksual juga selalu ingin berpenampilan maksimal yang ditampilkan dengan, wajah yang bersih, cerah, tidak berjerawat, rambut yang rapi, tubuh yang wangi, kulit badan yang tidak kusam, dan bentuk tubuh yang ideal. Upaya yang mereka lakukan agar selalu berpenampilan maksimal adalah dengan menggunakan produk-produk kimia, seperti shampoo, gel, krim, toner, facial foam, lulur, lotion, parfum, deodorant, suplemen, dsb.

Dressing up is no longer a dominance of women as man is also dress up which is known as the metrosexual has been increasingly common in the community. Industry related products for metrosexual appearance including personal care products, has mushroomed. In fact, they did not hesitate to take care of themselves in the beauty clinics (skin care clinic). Various attempts were made by the metrosexual to support their appearance at every opportunity in order to appear attractive. From there it raises a few questions, namely what image or citra to be formed by the metrosexual? Then, how the behavior of metrosexual to express their love of the body, especially the appearance? And what chemical products they use to support their appearance? The research was conducted in Yogyakarta, the data collection techniques used in this research are in depth interview with the strategy head-to-toe with 10 informants. The informant obtained in various ways, namely through friends and relatives who have contacts metrosexual men aged 20-23 years. Today, men are no longer afraid or ashamed to do things that are mostly done by the women, such as taking care of themselves and dress up. Metrosexual are now often found in the community. There are three factors that influence a metrosexual to care for their body and look attractive, are environmental factors, economic factors, and factors of the work or activities. Image or citra to be formed by the metrosexual man is a cool man, attractive, stylish, fashionable, and fragrant. Their love of the body of metrosexual are realized by means of always taking care of the body, dress up, enter a contest or an activity, and always support their appearance with branded goods. Metrosexual men also always want to look up the display, face clean, bright, no breakouts, neat hair, body fragrance, body skin is not dull, and the ideal body shape. Their efforts to always look up is to use chemical products, such as shampoos, gels, creams, toners, facial foam, body scrub, lotion, perfume, deodorant, supplements, etc

Kata Kunci : Metroseksual, penampilan, dan produk-produk kimia