The Challenges in Marketing Strategy of “Sekar Mayang” Home Industry

ANINDA AFG, Erlin Estiana Yuanti, S.,S. M.A

2014 | Tugas Akhir | D3 BAHASA INGGRIS

INTISARI Tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui apa itu Sekar Mayang dan produk-produk seperti apa yang diproduksi oleh sebuah industry rumahan yang bernama Sekar Mayang. Selain itu, tugas akhir ini juga bertujuan untuk menjelaskan apa saja srategi pemasaran Sekar Mayang dan bagaimana mereka menghadapi tantangan didalamnya. Dewasa ini bisnis rumahan telah menjadi salah satu jenis bisnis yang paling diminati masyarakat, sehingga diharapkan tulisan ini dapat membantu serta memberikan kontribusi kepada para pembaca dan khususnya untuk mahasiswa Prodi Bahasa Inggris Sekolah Vokasi dalam pengumpulan data informasi di bidang bisnis. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara studi lapangan dan studi pustaka. Untuk studi lapangan, penulis melakukan observasi langsung di Sekar Mayang. Selain itu untuk memperkuat hasil observasi penulis juga mewawancarai pemilik usaha Sekar Mayang dan para karyawan. Observasi ini dilakukan selama 5 bulan. Studi pustaka dilakukan untuk mengumpulkan informasi pendukung dalam pembahasan tugas akhir ini dengan cara membaca buku, website Sekar Mayang, dan beberapa artikel dari internet yang berkaitan dengan objek penelitian. Berdasar hasil pengamatan langsung dan hasil wawancara kepada pemilik Sekar Mayang didapatkan informasi bahwa Sekar Mayang memiliki beberapa strategy dan tantangan strategi tersendiri dalam memasarkan produknya seperti mengikuti pameran, memperluas jaringan pasar tidak hanya di jogja, dan memberi harga menarik sebanding dengan kualitas produk yang menjadikan tantangan bagi Sekar Mayang untuk menaikkan kualitas disetiap produknya. Selain itu hasil dari bagaimana Sekar Mayang menghadapi tantangan dalam strategi pemasaran bisnis tersebut menunjukan bahwa Sekar Mayang sangat siap dalam industri bisnis rumahan.

This final project aims to identify what is Sekar Mayang and what kind of products that are produced by this home industry. In addition, this paper also aims to explain strategy of marketing applied by Sekar Mayang home industry and how it faces the challenges. These days home industry business has become one of the most desirable types of business for people, so hopefully this article can help and contribute to the readers and especially for all the students at English Program Vocational School in the data collection, in the field of business information. The method of data collection was done by field studies and library study. For the field study, the writer conducted a direct observation on activities in Sekar Mayang. In addition to strengthen the observation, the writer also interviewed Sekar Mayang’s owners and employees. These observations were carried out for 5 months. For the library research to gather background information in the discussion of this paper the writer read some books, read the websites of Sekar Mayang, and some articles from the internet related to the object of research. Based on direct observation and interviews to the owner of Sekar Mayang, the writer obtained some information that Sekar Mayang has several distinct strategies and the challenges strategy in marketing of its products, such as joining the exhibition, expanding the market not only in Jogja, and giving attractive prices comparable to the quality of the product that became the challenges for Sekar Mayang to increase the quality for each products. In addition, the results of how Sekar Mayang face challenges in business marketing strategy shows that Sekar Mayang is very prepared in home-based business industry.

Kata Kunci : Tantangan, Strategi Bisnis, Pemasaran, Sekar Mayang