IDENTIFIKASI FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN BERBELANJA DI TOKO MODERN DAN PASAR TRADISIONAL DI KABUPATEN BANTUL

KINGKIN AJI HARI MURTI, Drs. H.B.S. Eko Prakoso, M.Sp.

2014 | Skripsi | PEMBANGUNAN WILAYAH

Penetrasi spasial toko modern yang semakin tersebar di wilayah Kabupaten Bantul, secara tidak langsung akan memberikan dampak negatif terhadap perkembangan pasar tradisional. Masyarakat dihadapkan pada dua alternative pilihan berbelanja baik di toko modern dan pasar tradisional. Proses pengambilan keputusan dalam membeli sangat dipengaruhi oleh faktor-faktor yang menarik konsumen untuk berbelanja di kedua fasilitas ekonomi tersebut. Berdasarkan fenomena tersebut penelitian dilakukan untuk; (1) Mengetahui faktor produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi secara simultan dan signifikan mempengaruhi konsumen berbelanja di toko modern dan pasar tradisional; (2) Mengetahui faktor dominan yang mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di toko modern dan pasar tradisional; (3) Mengetahui perbedaan dalam keputusan berbelanja di toko modern dan pasar tradisional; serta (4) Memberikan arahan agar kegiatan kedua fasilitas ekonomi itu dapat berjalan dengan baik secara berdampingan. Penelitian ini menggunakan pendekatan ekologi dengan menekankan hubungan manusia dengan fenomena yang ada dipermukaan bumi. Metode analisis menggunakan metode survei. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda dan T-Tests Independent. Sampel responden berjumlah 120 konsumen yang terdiri dari 60 konsumen toko modern dan 60 konsumen pasar tradisional. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa faktor produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi secara simultan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di toko modern. Di pasar tradisional, produk, promosi, harga dan pelayanan adalah faktor-faktor yang secara simultan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja. Produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap konsumen untuk berbelanja di toko modern, dengan faktor yang paling dominan ialah lokasi. Di pasar tradisional, produk, promosi, harga, dan pelayanan adalah faktor-faktor yang berpengaruh secara signifikan, dengan faktor yang paling dominan adalah faktor produk. Dari hasil uji beda diketahui bahwa produk, lokasi, harga, pelayanan dan promosi, ternyata sama-sama dipertimbangkan dalam memutuskan untuk berbelanja di kedua fasilitas ekonomi tersebut. Diperlukan upaya penataan lokasi toko modern, peningkatan aksesibilitas pasar tradisional, pemberian sanksi, dan sosialisasi berkenaan dengan konsep pemasaran sebagai upaya untuk pengembangan toko modern dan pasar tradisional.

Spatial penetration of modern stores that increasingly dispersed in the district of Bantul, will indirectly negative impact the development of traditional markets. Communities faced by two shopping alternative options, in modern stores and traditional markets. The decision making process in buying heavily influenced by factors that attract consumers to shop in both economic facilities. Based on this phenomenon, the study done for; (1) Determine that the factor of product, location, price, services and promotion simultaneously and significantly influence consumers to shop in modern stores and traditional markets; (2) Knowing the dominant factors that influence consumers to shop in modern stores and traditional markets; (3) Knowing the difference in the decisions to shop in modern stores and traditional markets; and (4) Provide direction so that the economic activities of the two facilities can work well side by side. This study use an ecological approach by emphasizing the human relationship with the phenomenon on the surface of the earth. The analytical method used was a survey method. The analysis techniques used in this study are multiple regression analysis and Independent T-Tests. Samples were 120 consumer respondents consisting of 60 modern stores consumers and 60 traditional markets consumers. Based on the results, the study shows that product, location, price, promotions, and services simultaneously influence consumers to shop in modern stores. Factors that simultaneously influence consumer shopping in traditional markets are product, promotions, price, and services.Product, location, price, promotions and services partially influence consumers to shop in modern stores significantly, with the most dominant factor is the location. In the traditional market, product, promotions, pricing, and services are the factors that influence significantly, with the most dominant factor is the product. From t-test, the differences considered in the decision making process to decide to shop in modern stores and traditional markets are known by the high average value in modern stores. Product, location, price, promotions and services. From the result of t-test, the product, location, price, services and promotions are considered in decision making to shop in both economic facilities. Necessary efforts needed to organize the location of modern stores, increase the accessibility of traditional markets, imposing sanctions, and socialization with regard to the concept of marketing for modern shops and traditional market development.

Kata Kunci : Identifikasi, Toko Modern, Pasar Tradisional, Kabupaten Bantul