PERANAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN GRAND PURI WATER PARK DALAM MENARIK JUMLAH PENGUNJUNG

AYU EFY KAMMALA, H. Edy Sutopo S.TP., M.M

2014 | Tugas Akhir | D3 KEPARIWISATAAN

Setiap perusahaan berupaya mencari dan menetapkan strategi pemasaran dan target marketnya. Kondisi ini terjadi pada obyek wisata Grand Puri Water Park yang merupakan waterpark terbesar di Daerah Istimewa Yogyakarta. Atas dasar tersebut penulis ingin mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Grand Puri Water Park. Tujuan lain dari penelitian ini untuk mengetahui kendala yang dihadapi oleh Grand Puri Water Park dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran. Penulis menggunakan metode data kualitatif yang didapat berdasarkan atas hasil observasi, wawancara, partisipatif, serta studi literatur. Strategi pemasarannya menggunakan alat komunikasi pemasaran yang merupakan bagian dari intergred marketing communication (IMC). Faktor penggunaan strategi komunikasi pemasaran, faktor liburan juga berpengaruh pada peningkatan jumlah pengunjung. Faktor yang menghambat adalah minimnya promosi, keterbatasan biaya, dan kurangnya sumber daya manusia.

Every company is trying to find and establish their marketing strategies and marketing target. This condition is also happens in Grand Puri Water Park which is the largest Water Park in Yogyakarta. Based on the fact above, the researcher wants to know the marketing strategies that applied in Grand Puri Water Park. This research is also wants to know the problem faced Grand Puri Water Park in applying the marketing communication strategies. The researcher uses qualitative data research method, and the data obtained based on the results of observations, interviews, participation, and literature studies. The marketing strategies using the marketing communication tools that are parts of integred marketing communication (IMC). Holiday factor is also affects to increase the number of the guests. In other hand, the factors impede to decrease the number of the guests are limited promotion, lacks of cost, and lacks of human resources.

Kata Kunci : Waterpark, Integrated Marketing Communications