AKSESIBILITAS PENJUAL TANAMAN HIAS TERHADAP INFORMASI PASAR DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

BESTINA RUSTAMI, Prof. Dr. Ir. Sunarru Samsi Hariadi, M.Si,

2014 | Skripsi | PENYULUHAN & KOMUNIKASI PERTANIAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana tingkat aksesibilitas penjual tanaman hias dalam memperoleh informasi pasar dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhinya serta mengetahui pengaruh aksesibilitas informasi pasar penjual tanaman hias dan faktor-faktor lainnya terhadap omset penjualan tanaman hiasnya. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif. Pengambilan sampel sebanyak 45 penjual tanaman hias di Daerah Istimewa Yogyakarta dilakukan secara simple random sampling sedangkan penentuan sampel lokasi di Daerah Istimewa Yogyakarta yang dijadikan sebagai wilayah penelitian yaitu Kota Yogyakarta dan Kabupaten Sleman dilakukan secara purposive sampling. Analisis data menggunakan uji analisis tabel dan uji analisis regresi linier berganda. Aksesibilitas penjual tanaman hias terhadap informasi pasar diukur melalui intensitas penjual tanaman hias dalam mengakses informasi pasar melalui media (media antarpribadi, media kelompok, dan media massa) pada jangka waktu sebulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa aksesibilitas penjual tanaman hias terhadap informasi pasar di Daerah Istimewa Yogyakarta melalui media antarpribadi, media kelompok, maupun media massa tergolong rendah. Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap akesibilitas penjual tanaman hias terhadap informasi pasar melalui media antarpribadi adalah kredibilitas media antarpribadi, umur dan skala usaha. Faktor-faktor yang berpengaruh terhadap aksesibilitas penjual tanaman hias terhadap informasi pasar melalui media kelompok adalah umur dan tingkat pendidikan. Faktor yang berpengaruh terhadap aksesibilitas penjual tanaman hias terhadap informasi pasar melalui media massa adalah tingkat pendidikan. Faktor yang berpengaruh terhadap omset penjualan tanaman hias adalah skala usaha.

This study aims to determine the level of accessibility of ornamental plants sellers in obtaining market information and determine the influenced factors, and determine the effect of accessibility of ornamental plants sellers to market information and other factors on their turnover. The basic method used in this study is a descriptive analysis method. Sampling as many as 45 ornamental plants sellerss has been taken in Yogyakarta Special Region conducted by simple random sampling while the determination of location sample in the Special Region of Yogyakarta, which serve as the study area is the city of Yogyakarta and Sleman regency conducted by purposive sampling. Analysis of the data using table test analysis and multiple linear regression analysis. Accessibility of ornamental plants sellerss to market information is measured through the intensity of ornamental plants sellers in accessing market information through media (interpersonal, group, and mass media) in a period of a month. The results of this study indicate that accessibility of ornamental plants sellers to market information in DIY through interpersonal media, media groups, and mass media is low. Factors that affect the accessibility of ornamental plants sellers to market information through media interpersonal are interpersonal media credibility, age and business scale. Factors that affect the accessibility of ornamental plants sellers to market information through the group media are age and level of education. Factor that affect the accessibility of ornamental plants sellers to market information through the mass media is the level of education. Factor that affect the turnover of ornamental plants sale is the scale of the business.

Kata Kunci : aksesibilitas informasi, informasi pasar