PROMOSI PARIWISATA TAMAN NASIONAL GUNUNG MERAPI: Studi Kasus Deskriptif Promosi Pariwisata oleh Balai Taman Nasional Gunung Merapi

SATVIKA ANANTHA, Drs. Widodo Agus Setianto, M.Si.

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Setiap tahunnya geliat pariwisata di Indonesia semakin meningkat, hal ini tentunya didukung oleh kegiatan promosi pariwisata yang di lakukan oleh baik pemerintah secara umum atau pengelola objek wisata yang bersangkutan, salah satunya adalah Balai Taman Nasional Gunung Merapi. Sebagai pihak yang diberi tanggung jawab oleh pemerintah untuk mengelola kawasan Taman Nasional Gunung Merapi, mempromosikan objek wisata yang ada di dalam kawasan Taman Nasional Gunung Merapi merupakan salah satu tanggung jawab yang harus dijalankan oleh Balai Taman Nasional Gunung Merapi. Dalam pelaksanaan promosi pariwisata sendiri yang terdiri dari delapan proses yaitu: mengidentifikasi target audiens, menentukan tujuan promosi, merancang pesan, menyeleksi sumber pesan, menetapkan jumlah anggaran promosi, menentukan bauran promosi, mengukur hasil-hasil promosi, dan mengelola proses komunikasi. Balai Taman Nasional Gunung Merapi sebagai salah satu organisasi pemerintah yang bertugas dalam konservasi dan pengelolaan kawasan Taman Nasional Gunung Merapi melihat fenomena geliat pariwisata yang tumbuh dengan baik di Indonesia merasa perlu untuk melakukan promosi pariwisata. Selain untuk meningkatkan tingkat kunjungan wisatawan, kegiatan promosi pariwisata dianggap dapat menumbuhkan partisipasi aktif masyarakat dalam konservasi lingkungan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memaparkan aktifitas promosi pariwisata yang dilakukan oleh Balai Taman Nasional Gunung Merapi dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di objek wisata yang ada di kawasan Taman Nasional Gunung Merapi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif dan analisis data dengan penjodohan pola. Hasil dalam penenlitian ini menggambarkan kegiatan promosi pariwisata yang berlangsung di kawasan Taman Nasional Gunung Merapi oleh Balai Taman Nasional Gunung Merapi. Kata kunci: Promosi, Pariwisata, dan Taman Nasional.

Every year stretching Indonesian tourism is increasing, it is certainly supported by the tourism promotion activities undertaken by the government in general or the relevant manager attractions, one of which is the National Park of Mount Merapi. As the parties were given the responsibility by the government to manage the National Park of Mount Merapi, promoting existing attractions in the National Park of Mount Merapi is one of the responsibilities that must be run by the National Park of Mount Merapi. In the implementation of its own tourism promotion which consists of eight processes, namely: identifying the target audience, determine the purpose of promotion, designing messages, select the source of the message, set the number of promotional budgets, determine the promotion mix, measure campaign results, and managing the communication process. The National Park of Mount Merapi as one of the government organization in charge of the conservation and management of the National Park of Mount Merapi seen phenomenon by stretching the growing tourism in Indonesia feel the need to promote tourism. In addition to increasing the level of tourist arrivals, tourism promotion activities are considered to foster community participation in environmental conservation The purpose of this study is to present tourism promotion activities conducted by the National Park of Mount Merapi in increasing the number of tourist arrivals in the existing attractions in the National Park of Mount Merapi. This study used a qualitative approach with descriptive case study method and data analysis with the pairing pattern. The results in this study describe the ongoing tourism promotion activities in the area of the Mount Merapi National Park by the National Park of Mount Merapi. Keyword: Promotion, Tourism, and National Park

Kata Kunci : Promosi, Pariwisata, dan Taman Nasional