UPAYA DINAS KEBUDAYAN DAN PARIWISATA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Pemasaran Wisata Bahari di Kota Bandar Lampung)

ADITIYA NUGRAHA, Widyarini Wirdjono, S.E., M.M.

2014 | Skripsi | PARIWISATA

Indonesia merupakan salah satu negara kepulauan terbesar di dunia. Keragaman berbagai kenampakan alam menjadikan potensi pariwisata yang sangat besar bagi Indonesia. Wisata bahari khususnya wisata pantai merupakan salah satu jualan utama produk kepariwisataan Indonesia Potensi wisata bahari khususnya di Kota Bandar Lampung merupakan sebuah peluang industri pariwisata yang harus dikelola secara professional dan dimanfaatkan sebaik-baiknya sebagai destinasi pariwisata di Indonesia. Suatu langkah strategis dalam memasarkan pariwisata dengan mengutamakan kepuasan kepada wisatawan. Merupakan langkah fundamental untuk menjadikan kota Bandar Lampung sebagai salah satu tujuan destinasi wisata bahari di Indonesia. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif berdasarkan data kualitatif. Objek dalam penelitian ini adalah Pantai Puri Gading, Pantai Duta Wisata, dan Pantai Tirtayasa. Teori yang digunakan adalah teori bauran pemasaran pariwisata menggunakan sumber-sumber primer dan sekunder. Sumbersumber primer dokumentasi yang berkaitan dengan penelitian ini. Sementara sumbersumber sekunder menggunakan buku-buku, jurnal dan internet. Pengambilan data melalui studi pustaka, observasi, dan wawancara dengan beberapa informan. Hasil penelitian ini adalah pemaparan mengenai pemasaran pariwisata yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandar Lampung. Adapun analisis bauran pemasaran pariwisata terhadap destinasi wisata bahari dapat dipertimbangkan sebagai tolak ukur dalam meningkatkan kualitas pemasaran pariwisata ke arah yang lebih baik dan dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan secara signifikan tiap tahunnya.

Indonesia is one of the largest archipelago country in the world. The diversity of various natural features making huge tourism potential for Indonesia. Nature tourism, especially coastal tourism is one of the main selling Indonesian tourism products. The marine tourism potential, especially in the city of Bandar Lampung tourism industry is an opportunity that must be managed professionally and be best utilized as a tourism destination in Indonesia. A strategic step in the marketing of tourism with satisfaction to tourists. Is a fundamental step to make Bandar Lampung city as one of the objectives of marine tourism destination in Indonesia. The approach in this study used a descriptive approach based on qualitative data. Objects in this study is Puri Gading Beach, Duta Wisata Beach, and Tirtayasa Beach. The theory used is the tourism marketing mix using primary sources and secondary. Primary sources of documentation associated with this study. While secondary sources using books, journals and internet. Retrieval of data through library, observation, and interviews with several informants. The results of this research is the exposure of the tourism marketing done by the Department of Culture and Tourism of Bandar Lampung. As for the tourism marketing mix analysis to marine tourism destination can be considered as a benchmark in improving the quality of tourism marketing towards a better and can increase significantly the number of tourists visiting each year.

Kata Kunci : wisata bahari, Bandar lampung, pemasaran, pantai