PENGEMBANGAN PEMASARAN PAKET WISATA DI RAYNIZA TOUR & TRAVEL

ANDYKA DWI .S, Arina Pramusita, SIP., M.Si.

2014 | Tugas Akhir | D3 KEPARIWISATAAN

Pariwisata di Yogyakarta yang semakin berkembang, mengakibatkan banyak berdirinya usaha biro perjalanan wisata baru. Usaha biro perjalanan wisata merupakan usaha yang bergerak didalam industri pariwisata, sehingga menjadikan usaha tersebut kini saling bersaing mendapatkan pelanggan domestik ataupun internasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi pengembangan paket wisata untuk meningkatkan pemesaran di biro perjalanan wisata Rayniza Tour & Travel. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, studi lapangan, dan studi literatur. Analisis SWOT dilakukan untuk mengetahui faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan hambatan dalam pengembangan paket wisata yang terdiri dari identifikasi pasar, menyiapkan paket wisata, serta penawaran paket wisata kepada pelanggan. Hasil penelitian ini adalah pengembangan produk dan strategi pemasaran sangat diperlukan bagi sebuah biro perjalanan wisata dalam meningkatkan kegiatan pemasarannya, Rayniza Tour & Travel telah melakukan pengembangan produk paket wisata dari produk yang sudah ada sehingga pemasarannya menjadi lebih efektif.

Tourism in Yogyakarta continues to grow, as well as the travel agency business, so the travel agent must be able to compete to gain both domestic and international customers. The study aims to analyze development strategy of tour package in enchancing marketing activities on Rayniza Tour & Travel. This study used descriptive methods. The data was collected by using interview, field observation, adn literature study. SWOT analyze used to identify strenght, weakness, opportunity, and threat factor in developing tour packages, which includes market identification, formulating tour package, and offering tour package to customers. The result of the sudy were, product development and marketing strategy are necessary for travel agencies aspecially in improving marketing activities. Rayniza Tour & Travel has been doing product development of existing product so it’s marketing become more effective.

Kata Kunci : Pemasaran, Tour & Travel, Paket wisata