STRATEGI PROMOSI TAMAN SATWA WILDLIFE RESCUE CENTRE YOGYAKARTA

ARTIESA VEFRIANA, Marsono, Prof., DR.,S.U

2014 | Skripsi | PARIWISATA

Penelitian ini membahas strategi promosi di Taman Satwa Wildlife Rescue Centre yang merupakan suatu lembaga konservasi berbentuk taman satwa. Lokasinya berada di Paingan, Sendangsari, Pengasih, Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini didasari atas masih kurangnya pengetahuan masyarakat umum mengenai keberadaan destinasi yang merupakan satu – satunya tempat rehabilitasi satwa di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta dan Jawa Tengah. Taman Satwa Wildlife Rescue Centre merupakan field project dari Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta. Taman Satwa Wildlife Rescue Centre mencari dana dengan membuka program penggalangan dana publik, donasi dan fundraising. Program ini dijalankan oleh Unit usaha yang dibentuk oleh Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta. Unit usaha ini bergerak di bidang wisata dengan memanfaatkan asset yang ada di Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta seperti penginapan, ruang pertemuan maupun satwa yang tidak memungkinkan untuk dilepas liarkan. Segala macam program yang dilaksanakan oleh Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta merupakan kegiatan legal yang sah menurut perundangan. Fokus penelitian ini ditekankan pada strategi promosi yang digunakan untuk menjual berbagai macam program yang ada di Taman Satwa Wildlife Rescue Centre tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode diskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data menggunakan metode wawancara dan observasi langsung. Data diperoleh dari website dan staff Taman Satwa Wildlife Rescue Centre. Efektifitas strategi promosi diukur dengan target yang telah ditentukan oleh pihak manajemennya. Pengambilan sampel yaitu pada tahun 2012 karena keterbatasan data base yang ada. Strategi promosi Taman Satwa Wildlife Rescue Centre merupakan hasil diskusi antara Manager Operasional dengan Divisi Marketing dan Komunikasi yang ditargetkan dapat menarik wisatawan domestik dan wisatawan mancanegara. Strategi promosi yang digunakan di sana yaitu advertising (periklanan); personal selling dengan metode penawaran langsung dan endoorchment; sales promotion dengan metode marketing fee, potongan harga, tambahan fasilitas tanpa dikenakan biaya seperti fasilitas serta pembuatan paket – paket wisata; public relation yang dilakukan dengan awak media, perusahaan – perusahaan and agen perjalanan wisata; Word of Mouth; direct marketing yaitu dengan metode email, pos and facebook. Penelitian ini juga membahas mengenai jumlah kunjungan wisatawan yang dan jumlah pendapatan total di Taman Satwa Wildlife Rescue Centre. Dari data – data tersebut dan tercapainya target yang telah mereka buat maka diketahui bahwa strategi promosi Taman Satwa Wildlife Rescue Centre telah efektif.

This study is discussed about promotion strategy in Wildlife Rescue Centre Yogyakarta, as a form of wild animal conservation Institution Park. Wildlife Rescue Centre located at Paingan, Sendangsari, Pengasih, Kulon Progo, Daerah Istimewa Yogyakarta. This study is based on the lack of people knowledge about the existence of this destination which this destination is the only one rehabilitation place on Daerah Istimewa Yogyakarta and Jawa Tengah province. Wildlife Rescue Centre is a field project of Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta. Wildlife Rescue Centre seek a fund with open Fundraising program and donation. This program managed by work unit that made by Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta. Work unit working in tourism sector with utilize assets in there like a cottage, meeting room and wild animal that cannot released. All of kind program that manage by Yayasan Konservasi Alam Yogyakarta is a legal activity by legislation in this country. Focus of this study is the promotion strategy that use to selling many kinds program in Wildlife Rescue Centre. The method that used in this study is descriptive qualitative. Data collection methods use a interview and direct observation. Primary data collected from website and Wildlife Rescue Centre staff. Effectiveness promotion strategy measured by target that made by target that made by the management of Wildlife Rescue Centre. Sample is in 2012 because limitations of database. Promotion strategy Wildlife Rescue Centre made from discussion between Operational Manager with Marketing and Communication Division that domestic and foreign tourist are the targets. Promotion Strategy that used in there is : advertising; personal selling with marketer come to client and endoorchment method; sales promotion with a marketing fee method, discount, added free facilities and make a tourism packets; public relation is make a good relationship with journalists, companies and tour and travel agents; word of mouth; direct marketing with email, pos and facebook. This research also discuss about the mount of tourist arrival and the amount of total income in Wildlife Rescue Centre. Based on this data and the achievement of goal that they make, it is known that the promotional strategy Wildlife Rescue Centre has been effective.

Kata Kunci : Promosi, Strategi, Taman Satwa Wildlife Rescue Centre Yogyakarta