STRATEGI KELANGSUNGAN HIDUP PASAR TRADISIONAL KOTA YOGYAKARTA DALAM MENGHADAPI EKSPANSI PASAR MODERN

NURHALIMAH, Prof. Dr. Muhadjir Muhammad Darwin, M.P.A

2014 | Skripsi | ILMU ADMINISTRASI NEGARA (MANAJEMEN DAN KEBIJAKAN PUBLIK)

Penelitian ini membahas mengenai strategi kelangsungan hidup pasar tradisional Kota Yogyakarta. Kondisi pasar tradisional dalam menghadapi ekspansi pasar modern menjadi fokus penelitian sebagai landasan merumuskan strategi kelangsungan hidup pasar tradisional. Aspek untuk menentukan kondisi pasar tradisional adalah dengan mengkaji adanya dampak ekspansi pasar modern terhadap pasar tradisional Kota Yogyakarta, kelemahan dan kelebihan pasar tradisional terhadap pasar modern, respon kebijakan terhadap ekspansi pasar modern, dan kecenderungan (trend) pasar yang berkembang di lingkungan masyarakat Kota Yogyakarta. Temuan di lapangan yang diperoleh adalah pasar tradisional membutuhkan upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya di tengah ekspansi pasar modern. Pasar tradisional memiliki keterbatasan mutu pelayanan pedagang pasar kepada konsumen dan keterbatasan sarana dan prasarana pasar tradisional. Untuk mengatasi dampak yang dialami pasar tradisional maka peningkatan mutu layanan pasar tradisional meliputi pelayanan pedagang pasar dan sarana prasarana pasar tradisional menjadi kunci strategi kelangsungan hidup pasar tradisional. Untuk meningkatkan mutu layanan pasar tradisional terhadap konsumen diperlukan integrasi dan kolaborasi pemerintah, swasta, dan masyarakat.

This study discusses about survival strategies of the traditional market in Yogyakarta City. Conditions of traditional markets in facing the modern market expansion become the focus of research as a basis formulating survival strategies of traditional markets. Aspects to determining conditions of traditional markets is to assess the impacts of modern market expansion to the traditional market in Yogyakarta City, advantages and disadvantages of traditional markets against a modern market, the policy response against expansion of the modern market, and market trends in Yogyakarta City. The findings are, the traditional markets needs the efforts to maintaining their life in the middle of modern market expansion. The traditional markets has limitations quality of services to consumers and limitations infrastructures. To solve the impacts of modern markets expansion to the traditional markets are with improving quality of traditional markets services, include market traders, and infrastructure been the key sources of survival strategies traditional markets. To implementing of survival strategies traditional markets are involving the integration and collaboration of government, private, and society.

Kata Kunci : Pasar tradisional, Pasar modern, dampak, ekspansi, strategi.