KONSUMERISME PENGGUNA MEDIA SOSIAL DI INDONESIA DITINJAU DARI KONSEP HASRAT GILLES DELEUZE

OVILIA SAPUTRI AGATARI, Dr. Supartiningsih

2014 | Skripsi | ILMU FILSAFAT

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya tindakan konsumerisme yang terjadi pada pengguna media sosial di Indonesia. Adanya hasrat sebagai sebuah unsur penting dalam diri manusia dianggap sebagai salah satu pemicu tingginya tingkat konsumerisme di kalangan pengguna media sosial. Hasrat pengguna media sosial yang lain dianggap turut memiliki peran penting untuk mempengaruhi tindakan konsumerisme yang tidak hanya didasarkan pada hasrat pribadi. Oleh karena itu, penulis berusaha menelusuri secara mendalam tentang konsumerisme media sosial dianalisis melalui konsep hasrat Gilles Deleuze. Tujuan penelitian ini adalah agar jelas pengaruh hasrat dalam tindakan konsumerisme pengguna media sosial di Indonesia. Penelitian ini adalah penelitian kepustakaan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif filosofis. Sumber primer dan sekunder diperoleh dari penelusuran pustaka, baik dari buku maupun hasil penelitian. Adapun unsur-unsur metodis yang digunakan menurut metodologi penelitian filsafat yaitu: deskripsi, analisis, interpretasi, kohern intern, dan refleksi pribadi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasrat merupakan unsur penting yang dapat mempengaruhi pengguna media sosial di Indonesia untuk melakukan kegiatan konsumerisme. Hasrat antar pengguna media sosial saling mempengaruhi, karena hasrat bergerak layaknya mesin yang saling berkoneksi. Hasrat memiliki pengaruh memuaskan keinginan manusia untuk menjadi berbeda dan unik. Keinginan tersebut dipuaskan dengan cara mengkonsumsi atau berbelanja secara berlebihan. Pengguna media sosial di Indonesia tidak lagi melihat kebutuhan dan fungsi, tetapi lebih melihat makna yang dibawa oleh barang tersebut. Demi sebuah identitas diri. Hasrat manusia pada dasarnya revolusioner dan bebas. Kapitalisme dalam hal ini berperan mengorganisir hasrat pengguna media sosial di Indonesia agar dapat bergerak bebas dan revolusioner, tetapi tetap berada dalam aturan-aturan kapitalisme yang menginginkan keberlangsungan konsumerisme. Kapitalisme menghasilkan produk produk baru yang tidak pernah memuaskan hasrat manusia. Konsumerisme memungkinkan manusia untuk menuju tahap skizofrenia. Namun, keinginan Deleuze untuk hasrat manusia bisa keluar dari penjara kapitalisme tidaklah terjadi. Sesuatu yang terjadi hanya terhenti pada tahap skizofrenia atau keadaan saling tumpang tindihnya makna antara hasrat satu dengan yang lainnya.

This research is motivated by consumerism of social media users in Indonesia which is continue to more increasing now. Desire is the element cause consumerism of social media users in Indonesia more increase. Another desire of social media users is play an important role at the act of consumerism, not only based on our personal desire. Therefore, the authors here tried to explore more about the consumerism of social media users in Indonesia from analysis of desire concept Gilles Deleuze. This research want to shows how the impact of desire on the consumerism of social media users in Indonesia. This research is library research. This research uses qualitative philosophy method. Primary and secondary sources obtained from literature research, both from the book and another research. The methodical elements are used according to the methodology of philosophy research is: description, analysis, interpretation, kohern intern, and personal reflection. The result of this research shows that desire is an important element that can affect users of social media in Indonesia to do a consumerism. The one desire of social media users in Indonesia is plugged into another desire, that because desire move like a machine which always connected. Human desire have an effect to make a human to be different and unique. Satisfied the human desire with an action to always consume. Social media users in Indonesia no longer see the need and function, but rather look at the meaning brought by the goods. To show the human identity. Desire is revolutionary and free. Capitalism was an instrumental point in organizing the desire of social media users in Indonesia to be able to move freely and revolutionary, but still stay within the rules of capitalism who want sustainability consumerism. Capitalism always creates a new product that never satisfy social media users desire. Consumerism make a human desire possible to toward a schizophrenia. But, the assumption if desire is able to out from capitalism such as Deleuze expected, is unreachable. Desire just be able to reach the schizophrenia, or the situation where the meanings brought by one desire is overlap a meaning of the another desire.

Kata Kunci : Konsumerisme, Media Sosial, Hasrat, Skizofrenia