PENERAPAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM MENINGKATKAN KEGIATAN PEMASARAN DI TEMBI RUMAH BUDAYA YOGYAKARTA

DZIKRINA NOOR F, Arina Pramusita SIP., M.Si

2014 | Tugas Akhir | D3 KEPARIWISATAAN

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan komunikasi pemasaran terpadu dalam meningkatkan kegiatan pemasaran dan untuk mengetahui kendala yang dihadapi Tembi Rumah Budaya dalam menjalakan strategi komunikasi pemasaran terpadu. Penelitian dilakukan di Tembi Rumah Budaya. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara dengan satu orang narasumber, observasi dan studi pustaka. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif dengan data primer dan sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tembi Rumah Budaya menerapkan komunikasi pemasaran terpadu. Perpaduan antara delapan bauran komunikasi pemasaran. Kendala yang dihadapi adalah penyampaian pesan kurang tepat sasaran, kurangnya marketing staff, pesaing sekitar, krisis ekonomi, dan kondisi lingkungan sekitar yang kurang mendukung.

The research aims to know about the implementation of integrated marketing communication in enhancing marketing activities and obstacles faced in Tembi Rumah Budayain carrying out its integrated marketing communication strategy. The research conducted in Tembi Rumah Budaya. Data collected through interview, observation and literature study. The research methods used were descriptive research methods by primary and secondary dataThe research methods used were descriptive research methods by primary and secondary data. The result were, Tembi Rumah Budaya has implemented integrated marketing communication strategy and combined eight element of marketing communication mix. Obstacles encountered were The delivery of a message was not efficient, a lack of marketing staff, a competitor around, the economic crisis,and the condition of the surrounding environment that is less support.

Kata Kunci : Pemasaran, komunikasi pemasaran terpadu, produk wisata