STRATEGI CO BRANDING DI GEMBIRA LOKA ZOO UNTUK MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN

AFRILIA RATRININGSIH, Widyarini Wirjono S.E., M.M

2014 | Tugas Akhir | D3 KEPARIWISATAAN

Kebun binatang Gembira Loka memiliki potensi pariwisata cukup besar untuk dikembangkan menjadi tujuan wisata, terutama wisata edukatif, sehingga membutuhkan usaha untuk pengenalan produk yaitu melalui promosi. Co-Branding merupakan salah satu strategi promosi yang dilakukan oleh Gembira Loka Zoo untuk menarik minat wisatawan dan mengkomunikasikan berbagai macam informasi mengenai inovasi yang di lakukan agar wisatawan tergerak untuk mengunjungi Gembira Loka Zoo. Tujuan dari penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui strategi promosi melalui media taksi yang dilakukan oleh Gembira Loka Zoo. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data, wawancara dengan narasumber serta menggunakan studi pustaka untuk memperoleh data. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa Gembira Loka telah melakukan promosi secara besar-besaran melalui strategi Co-Branding yaitu bekerja sama dengan Jas taksi. Gembira Loka memilih Jas taksi sebagai partner kerja samanya karena memberikan inovasi serta promosinya bersifat dinamis di mana armada tidak hanya berada pada satu lokasi. Namun dalam kerja sama ini Gembira Loka memiliki hambatan yaitu dalam pengecekan dan pemeliharaan sticker yang ditempel di taksi. Untuk kedepannya, jika strategi co-branding tetap memberikan kontribusi yang baik, maka Gembira Loka masih tetap menjalin kerja sama dengan Jas taksi.

Gembira Loka zoo have a considerable tourism potential to be developed especially on educational tourism, so it need an effort to promote its product. Co-Branding is one of the promotional strategies carried out by Gembira Loka zoo to attract tourists and communicate various information about innovation that has been done by Gembira Loka zoo. The research aims to identify promotional strategy using taxi as the media of co-branding in Gembira Loka zoo. The research used descriptive method that conducted by interview, data collection, and literature study. The result of the research were, Gembira Loka zoo has been doing promotional activities through co-branding strategy by cooperating with Jas taxi. Gembira Loka zoo choose Jas taxi as a partner for co-branding because is dynamic and having some transport which are spread all over the city. There are constraints in this cooperation, which are checking and maintenance sticker attached in a taxi. For the next, if co-branding strategy gave good contribution, the Gembira Loka zoo will still maintain cooperation with Jas taxi.

Kata Kunci : Strategi, Promosi, Co-Branding