KONTRIBUSI STRATEGI PELUNCURAN PRODUK TERHADAP KESUKSESAN PRODUK

IRMA ARMUNIFAH, Ir. Subagyo, Ph.D.

2014 | Skripsi | TEKNIK INDUSTRI

Peluncuran produk merupakan langkah yang penting bagi perusahaan sehingga perusahaan perlu merencanakan dengan matang strategi yang akan digunakan dalam peluncuran produk baru. Dalam penelitian ini dibangun model matematis hubungan antara strategi peluncuran produk terhadap kesuksesan produk. Strategi peluncuran yang dipilih adalah strategic concern dan marketing concern. Selain variabel strategi peluncuran produk, terdapat strategi lain yang berpengaruh yaitu harga, safety, feature, product performance, after sales service, convenience, brand index, dan desain. Variabel yang telah dipilih dikelompokkan sesuai dengan kebutuhan pada model Kano. Sebanyak 20 produk smartphone dipilih untuk membangun model kesuksesan produk. Pada penelitian ini, dibangun dua kategori model yaitu model dengan penggabungan model kesuksesan produk yang telah ada dan model yang dibangun tanpa penggabungan model. Selanjutnya dari kedua model tersebut dipilih model yang mempunyai kemampuan prediksi paling tinggi. Dari model tersebut akan diketahui kontribusi dari strategi peluncuran produk Model yang telah dibangun dievaluasi menggunakan data test set untuk melihat kemampuan prediksi model tersebut. Dalam penelitian ini dihasilkan model matematis dengan kemampuan prediksi 74.74%. Dari model tersebut didapatkan bahwa strategi peluncuran produk mempunyai kontribusi kebutuhan must be terhadap kesuksesan produk.

-

Kata Kunci : Model Kano, Strategi Peluncuran Produk, Kesuksesan produk