STRATEGI PT ASELI DAGADU DJOKDJA DALAM MENGHADAPI KASUS PEMBAJAKAN

DEBBY ANGGRAINI, Widyarini Wirjono, SE., MM.

2014 | Skripsi | PARIWISATA

Penelitian ini membahas tentang kasus pembajakan yang dialami PT Aseli Dagadu Djokdja. Penelitian ini didasari oleh suksesnya PT Aseli Dagadu Djokdja dalam memerangi kasus pembajakan yang telah berlangsung selama kurang lebih tujuh belas tahun. Hal tersebut tentunya dilakukan dengan membentuk strategi yang efektif agar dapat mengeluarkan Dagadu dari belenggu pembajakan. Kesuksesan PT Aseli Dagadu Djokdja sebagai salah satu pemain utama dalam produksi souvenir alternatif menimbulkan perilaku baru pada masyarakat berupa pembajakan terhadap produk, desain, dan logo dari PT Aseli Dagadu Djokdja oleh oknum-oknum yang tidak bertanggung jawab. Hal ini jika dibiarkan berlarut – larut tentunya akan mengancam keberlangsungan PT Aseli Dagadu Djokdja. Fokus penelitian ini adalah strategi yang telah dilakukan, dampak dari aksi pembajakan, dan efektifitas dari strategi yang diterapkan. Salah satu unsur penting dalam aksi pemberantasan kasus pembajakan oleh PT Aseli Dagadu Djokdja adalah strategi yang digunakan disesuaikan dengan nilai adat dan budaya yang ada pada masyarakat Jogjakarta. Dampak yang timbul dari adanya kasus pembajakan adalah dampak materil dan non – materil, seperti dampak terhadap citra PT Aseli Dagadu Djokdja dan persaingan bisnis yang tidak sehat. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah metode penelitian dengan teknik observasi, wawancara, studi pustaka, dan analisis hasil yang menggunakan sumber – sumber primer dan sekunder. Sumber – sumber primer adalah foto dokumentasi penelitian dan hasil wawancara dengan direktur dan staff PT Aseli Dagadu Djokdja. Sementara sumber – sumber sekunder menggunakan jurnal, artikel, buku, dan internet.

This study discusses about piracies of PT Aseli Dagadu Djokdja. The main idea of this study based on the successful act of PT Aseli Dagadu Djokdja on defeating piracies against their product that has been applied for about seventeen years. The successful of PT Aseli Dagadu Djokdja as a main roles of producing alternative merchandise, brings the new act in society as a piracies againts the products, designs, and logo from PT Aseli Dagadu Djokdja by the group of persons or individual act. This problem will be appears as a serious threat if they don’t take an action of defeating of this matter. The focus of this study is the strategies that has been applied, the impacts from piracies, and the effectiveness of the strategies that has benn applied. One of important point of this act by PT Aseli Dagadu Djokdja against piracy is the strategies their applied to this case are appropriate based on the culture that lives in society at Jogjakarta. The impacts from this piracies are material and non – material impacts, such as bad image of PT Aseli Dagadu Djokdja and rude bussiness competition. This method of study used several techniques, such as observation, interview, book research, and analyze the data result based on primary and secondary resources. Primary resources collected from picture documentation and interview results with the manager and staffs of PT Aseli Dagadu Djokdja. The secondary resources collected from journals, articles, books, and internet resources.

Kata Kunci : PT Aseli Dagadu Djokdja, Kasus Pembajakan, Strategi, Efektifitas