Pengaruh Persepsi Kenyamanan terhadap Kepercayaan dan Intensi Pemberian Data Pribadi dalam Situs Jejaring Sosial

M. Hendra Sunarya, Dr. Ertambang Nahartyo, M.Sc. CMA.

2014 | Tesis | S2 Ilmu Akuntansi

Penelitian ini ditujukan untuk menginvestigasi model hubungan antara perhatian akan privasi, kepercayaan dan intensi mengungkapkan data pribadi. Penelitian ini juga menambahkan motivasi intrinsik dalam menguji pengaruh motivasi intrinsik yakni persepsi kenyamanan dalam hubungan tersebut. Penelitian ini dikembangkan dari penelitian akan model penelitian terdahulu atas pengaruh antara perhatian akan privasi, kepercayaan dan intensi mengungkapkan data pribadi. Setidaknya ada dua hal penting yang membedakan penelitian ini dengan penelitian terdahulu. Pertama penelitian ini mengisi gap penelitian terdahulu dimana objek penelitian yang menguji hubungan tersebut cenderung dilakukan pada situs dengan model bisnis transaksional. Kedua penelitian ini menguji pengaruh moderasi motivasi intrinsik yakni persepsi kenyamanan dalam model tersebut. Perez menyatakan bahwa dalam menggunakan situs jejaring sosial penggunanya cenderung didorong oleh kebutuhan intrinsik, hal ini berbeda dengan kontek situs transaksional dimana tujuan penggunaannya cenderung didorong oleh motivasi ekstrinsik. Metode pengumpulan data menggunakan survei yang objeknya secara khusus ada para pengguna situs jejaring social Facebook.com. Teknik Pengumpulan data dilakukan dengan basis web (web-based). Intrumen yang digunakan merupakan instrumen yang diperoleh dari penelitian sebelumnya. Hasil respon berjumlah 225 yang kemudian diolah oleh penulis. Pengujian hipotesis menerapkan analisis regresi moderasi (moderated regression analysis). Hasil pengujian hipotesis mendukung penelitian terdahulu terhadap model perhatian akan privasi, kepercayaan dan intensi mengungkapkan data pribadi. Pada pengujian persepsi kenyamanan sebagai variabel moderasi, penulis tidak menemukan adanya pengaruh moderasi pada hubungan tersebut.

-

Kata Kunci : Perhatian akan Privasi, Kepercayaan, Intensi mengungkapkan data pribadi, Motivasi Intrinsik, Persepsi Kenyamanan, Facebook, Situs Jejaring Sosial