Strategi Komunikasi Pemasaran Stasiun Radio 89,5 JIZ FM

BAROKAH, Adam Wijoyo Sukarno, SIP., MA.

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Stasiun radio yang baru berdiri hendaknya memiliki strategi komunikasi pemasaran yang tepat agar tidak mudah mati dan mampu bersaing dengan stasiun radio yang sudah ada. Bahkan dengan strategi komunikasi yang baik, sebuah stasiun radio baru mampu menjadi popular dan menarik banyak pendengar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh stasiun radio 89,5 JIZ FM. Selain itu penelitian ini juga untuk menganalisis strategi komunikasi stasiun radio 89,5 JIZ FM untuk menarik pendengar dan pengiklan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Metode penelitian ini digunakan untuk menganalisis hasil penelitian. Hasil penelitian ini adalah Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh stasiun radio 89,5 JIZ FM dilakukan melalui Integrated Marketing Communication (IMC) yakni melalui periklanan, promosi penjualan, public relations, penjualan personal, pemasaran langsung, sponsorship dan pameran. Periklanan, public relations, sponsorship dan pameran memiliki kontribusi besar untuk menarik pendengar, sedangkan promosi penjualan, penjualan personal dan pemasaran langsung memiliki kontribusi besar untuk menarik pengiklan.

New radio station should have a proper marketing communication strategies to be exist and be able to compete with existing radio stations. Moreover, a good communication strategy of the new radio station can attract a lot of listeners and also increase popularities. The purpose of this study is to determine the marketing communication strategy which is conducted by 89.5 JIZ FM radio station. In addition, this study also analyzes how the marketing communication strategy of 89.5 JIZ FM radio station can attract listeners and advertisers . The method used in this research is descriptive qualitative. This research method is used to analyze the results of the study. The result of this study is the marketing communication strategy conducted by 89.5 JIZ FM radio station which is analyzed through Integrated Marketing Communication (IMC) such as advertising, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing, sponsorship and exhibitions. Advertising, public relations, sponsorship and exhibitions give big contribution to attract listeners. In the other hand, sales promotion, personal selling and direct marketing give big contribution to attract advertisers .

Kata Kunci : strategi komunikasi pemasaran, stasiun radio