Komunikasi Pemasaran Fashion Premium Product Store (Studi Kasus: Komunikasi Pemasaran Gate Store sebagai Reseller Produk Premium dan Pelopor Fashion Premium Product Store di Yogyakarta)

VINCENTCIA PUTRI ANINDHITA, Pulung Sutiosuci Perbawani, S.IP., MM.

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Fashion premium product mulai meramaikan tren fashion anak muda di Indonesia, berkaitan juga dengan berdirinya toko-toko yang menjual produk fashion premium itu sendiri atau dapat disebut dengan fashion premium product store. Toko berkonsep tersebut mulai muncul di kota-kota besar Indonesia seperti Jakarta, Bandung, Bali dan Surabaya. Seiring dengan perkembangan produk fashion premium menjadi sebuah tren di kalangan anak muda, kemudian muncul juga satu fashion premium product store di Yogyakarta, dimana kita mengetahui Yogyakarta merupakan kota yang memiliki UMK rendah dan terkenal dengan serba murah. Secara keseluruhan, penelitian ini akan membahas mengenai bagaimana Gate Store sebagai pelopor dan hingga saat ini masih satu-satunya fashion premium product store di Yogyakarta melakukan komunikasi pemasaran agar produk yang tersedia di tokonya dapat dikonsumsi oleh anak muda di Yogyakarta, yang merupakan target konsumen dari toko mereka sendiri. Pasar di Yogyakarta sendiri sebenarnya memang sudah ada, dimulai dari anggota komunitas-komunitas yang memang sudah menyukai produk fashion premium. Tetapi tidak berhenti disitu, Gate Store terus berusaha untuk melebarkan pasarnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa word of mouth apabila dimanfaatkan dengan maksimal dapat menjadi alat komunikasi pemasaran yang sangat baik. Dari hasil wawancara diketahui pula bahwa meskipun produk yang ditawarkan memiliki harga yang tinggi, tidak harus selalu membutuhkan biaya yang tinggi untuk melakukan komunikasi pemasaran.

Fashion premium product trends began to enliven young people in Indonesia, is also associated with the establishment of the shops that sell fashion premium products themselves or be referred to a premium fashion product store. The concept stores began to appear in major Indonesian cities such as Jakarta, Bandung, Bali and Surabaya. Along with the development of fashion premium products become a trend among young people, then appeared also the product of premium fashion store in Yogyakarta, where we know the Yogyakarta is a city that has low MSE and is famous for everything that cheap. Overall, this research will discuss about how Gate Store as a pioneer and is still the only fashion premium product store in Yogyakarta choosing marketing communication that products available in the store can be consumed by young people in Yogyakarta, which is the target consumer of the store their own. The Yogyakarta’s market itself actually was already there, starting from the members of communities who had been like a fashion premium product. But it does not stop there, Gate Store continues to seek to widen its market. The results of this study indicate that word of mouth when utilized with maximum can be very good for marketing communication. From interviews, it is also known that although the products offered have a high price, not necessarily need a high cost in order to perform marketing communications.

Kata Kunci : fashion, premium product, premium product store, komunikasi pemasaran