Memotret perilaku konsumtif remaja :: Konsumsi kecantikan pada remaja wanita

KARTONO, Dr. Heru Nugroho

2001 | Tesis | S2 Sosiologi

Penelitian tesis ini bertujuan mengungkap besarnya perhatian dan alasan yang mendasari kecenderungan perawatan tubuh remaja wanita di Kota Purwokerto. Hal ini menyangkut alasan-alasan meningkatnya kesadaran individu di dalam perawatan kecantikan bagi tubuhnya sebagai instrumen kehadirannya dalam berinteraksi sosial. Dan, di atas segalanya adalah perilaku konsumtif remaja wanita itu bisa terjadi atau dikonstruksikan secara sosial. Adapun untuk mempermudah dalam kerja penelitian ini rumusan masalahnya adalah sebagai berikut. Mengapa perilaku konsumtif pada remaja wanita itu dapat terjadi. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik wawancara mendalam (in-depth interview) dan observasi berpartisipasi (participant obeservation). Penelitian tesis ini menemukan bahwa perilaku konsumtif remaja wanita dalam mengkonsumsi perangkat kecantikan disebabkan oleh adanya pencitraan masyarakat atas tubuh wanita yang tercermin pada mitos ma-telu terutama macak. Melalui mitos ini mengarahkan remaja wanita untuk berperilaku konsumtif. Apalagi mitos ini dimaknai ulang oleh media iklan yang memberikan gambaran pencapaian tubuh ideal dan sempurna. Demikian pula, Namun demikian, ternyata penggunaan perangkat kecantikan yang dilakukan oleh remaja wanita terdapat banyak perbedaan. Hal ini terjadi karena masingmasing remaja wanita itu memiliki selera dan kepentingan yang beraneka ragam.

The research of this thesis has aimed to express the great of attention and the reason which provid the basis for treatment of tendency the body of young lady in Purwokerto city. This relates the reason of the rises of the prive awarness of the beauty treatment to their body as the instrument of the in social interaction. To be easier in their research, the abstract of problem are such as : Why the consumtive attitude for young lady can be happened. The method of the research use qualitatif method and in-depth interview and participant obsevartion. The research of this thesis find that the consumtive attitude of young lady in consume set of beauty caused by society image on the body of women which is reflected to the mytology of ma-telu especialy dress up. Through this mytology young lady are aimed at consumtive attitude. Above all this mytology is mean again by advertisment media which gives the decription to set ideal body and perfect. In fact there are diference the uses of the set of beauty. It’s happened, because every young lady has apptite and importance which is various.

Kata Kunci : Perilaku Konsumtif,Remaja Wanita