PENGARUH ATRIBUT-ATRIBUT BRAND TERHADAP SIKAP KONSUMEN TAS WEBE

KRISTIAN DWIANANDA PUTRA, Pulung Sutiosuci Perbawani, S.IP., MM.

2014 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Industri fashion di Indonesia saat ini mengalami pertumbuhan yang cukup pesat. Pertumbuhan tersebut dapat dilihat dari makin banyaknya pusat-pusat perbelanjaan di kota-kota besar di seluruh Indonesia, dimana di dalamnya menjual berbagai macam produk fashion. Salah satu produk fashion yang diberi perhatian besar oleh masyarakat khususnya perempuan adalah tas. Tas sudah tidak lagi dilihat dari segi fungsionalitasnya saja, namun sudah menjadi bagian dari fashion. Makin banyak perempuan yang memilih tas yang dapat dipadu padankan dengan pakaian yang dikenakannya, atau pun hanya untuk meningkatkan gengsi semata. Salah satu produk tas fashion lokal yang cukup populer adalah Webe. Dengan harganya yang diatas rata-rata, Webe menjadi incaran para konsumen berkocek tebal yang dibutuhkan untuk meningkatkan gengsi mereka. Teori S-O-R digunakan untuk memahami fenomena yang terjadi dalam penelitian ini. Teori ini menekankan adanya organisme (O) untuk menilai kualitas stimulus (S) yang diterima berulang-ulang sebagai bentuk dari respon atau feedback (R). Dari hasil survei, diketahui bahwa ternyata atribut-atribut brand seperti warna, bahan, bentuk, dan ukuran sangat mempengaruhi sikap konsumen perempuan dalam menilai tas Webe.

Indonesia's fashion industry today has grown rapidly. Growth can be seen from the increasing number of shopping centers in major cities throughout Indonesia, where it sells a wide range of fashion products. One of the fashion products that are given great attention by the public, especially women consumers are handbags . Handbags are no longer seen in terms of functionality, but have become part of fashion. More and more women are choosing a bag that can be combined with matching clothes she wears, or even just to enhance the prestige. One of the local fashion handbags products are quite popular is Webe. With a high price, target of consumer of Webe is a women who needed to increase their prestige . SOR theory is used to understand the phenomena that occur in this study. This theory emphasizes the presence of the organism ( O ) to assess the quality of the stimulus ( S ) received repeated as a form of response or feedback ( R ) . From the survey results , it is known that the brand attributes such as color , material , shape , and size greatly affects the attitudes of female consumers in assessing Webe bag .

Kata Kunci : -