Pengaruh faktor motivasi, product knowledge dan family income terhadap keterlibatan ramaja dalam family decision making

YUDIANA, Fetria Eka, Drs. Teguh Budiarto, MIM

2001 | Tesis | S2 Manajemen

Berdasarkan suatu analisis empiris, penelitian ini menguji model pengaruh faktor motivasi dan family income terhadap keterlibatan remaja dalam family decision making. Dilatar belakangi adanya perubahan pola perilaku konsumen dan perkembangan situasi demografi yang mengarah pada pergeseran peran anggota keluarga. Peran dan keberadaan anak mempunyai hak suara untuk turut serta dalam pengambilan keputusan pembelian keluarga. Dengan menggunakan Analysis Moment Structural (AMOS) diketahui faktor motivasi yaitu product usege dan family income memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keterlibatan remaja dalam family decision making. Metode ini juga menentukan apakah ada perbedaan yang signifikan antara remaja yang berasal dari keluarga yang single income dan remaja yang berasal dari keluarga yang dual income terhadap keterlibatan remaja dalam family decision making. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ada perbedaan yang signifikan antara keduanya. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui metode survai kepada remaja-remaja di Yogyakarta. Hasil penelitian ini memberikan rerangka penganalisaan peran dan keberadaan anggota keluarga dalam pengambilan keputusan pembelian keluarga.

-

Kata Kunci : Motivasi, Perilaku Konsumen, Family Decision Making, Keterlibatan remaja