ANALISIS PENGGUNAAN SELEBRITAS VERSUS NON-SELEBRITAS PENDUKUNG PADA SIKAP TERHADAP IKLAN KOSMETIKA PRIA JENIS BEAUTY CARE DAN PROBLEM SOLVING

Diah Prasita, Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA

2014 | Tesis | S2 Manajemen

Kesesuaian penggunaan pendukung yang sesuai pada produk sebuah iklan merupakan hal yang penting. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan persepsi pada pendukung selebriti dan non-selebriti iklan kosmetika pria. Aspek perbedaan yang diteliti meliputi, daya tarik, kejujuran atau kepercayaan, keahlian atau pengalaman dan sikap terhadap iklan. Lingkup analisis juga dibedakan menurut jenis kosmetika, beauty care dan problem solving. Penelitian ini menggunakan desain eksperimen laboratorium yaitu desain faktorial 2x2. Variabel yang dimanipulasi dalam eksperimen ini adalah jenis pendukung yang terdiri dari selebriti dan non-selebriti, serta dua jenis kosmetika yang terdiri dari kosmetika beauty care dan problem solving. Partisipan pada penelitian ini berjumlah 160 pria yang berdomisili di Palangka Raya dan berusia 20 - 35 tahun. Pengujian hipotesis menggunakan alat analisis one way ANOVA. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pada kosmetika pria jenis beauty care selebriti masih menjadi pendukung yang baik dibandingkan dengan non-selebriti. Dimensi daya tarik fisik dan keahlian atau pengalaman merupakan keunggulan yang dimiliki selebriti sedangkan untuk dimensi kejujuran atau kepercayaan non-selebriti lebih baik dibandingkan selebriti. Hasil penelitian pada jenis kosmetika problem solving menunjukkan bahwa dimensi daya tarik yang dimiliki oleh selebriti lebih tinggi dipersepsikan oleh partisipan, namun dimensi kepercayaan atau kejujuran yang dimiliki non-selebriti dianggap lebih baik dibanding selebriti. Pada aspek keahlian atau pengalaman menunjukkan tidak ada perbedaan antara penggunaan selebriti dan non-selebriti. Selebriti dipersepsikan oleh partisipan memiliki sikap terhadap iklan lebih positif dibandingkan non-selebiti baik pada jenis kosmetika beauty care dan problem solving. Sehingga penggunaan selebriti sebagai pendukung dari kosmetika dianggap lebih baik dibandingkan non-selebriti.

Suitability of the use of appropriate endorser at an advertisement product is important. The purpose of this study was to determine differences in perception on the endorser of celebrity and non-celebrity of male cosmetics advertisement. Aspects investigated differences include, attractiveness, honesty or trustworthiness, expertise or experience and attitude toward advertisement. The scope of the analysis also distinguished by the type of cosmetics , beauty care and problem solving. This study use a laboratory experiment conducted by 2x2 factorial design. This experiment was manipulated the variables of endorser that consists of celebrity and non-celebrity, as well as two types of cosmetics which consists of cosmetics beauty care and problem solving. Participants in this study amounted to 160 men who live in Palangkaraya and aged 20-35 years. Hypothesis testing using One-Way ANOVA as analysis tools. The study findings suggest that celebrity endorser is more effective than non-celebrity on male beauty care cosmetics. The celebrity excellence in physical attractiveness and expertise, while for trustworthiness aspect the non-celebrity was better than celebrities. The results of research on problem solving cosmetics shows that participants perceived celebrity more atrractive, but non-celebrity is more honest or trustworthiness than celebrity. In the aspect of skill or experience shows there is no difference between the use of celebrity and non - celebrity. Participant perceived celebrity more positive than non-celebrities on attitudes toward advertising on the type of cosmetic beauty care and problem solving. So the use of celebrity as endorser of cosmetics is better than a non-celebrity.

Kata Kunci : selebriti, non-selebriti, beauty care cosmetics, problem solving cosmetics, daya tarik, kepercayaan atau kejujuran, keahlian atau pengalaman, sikap terhadap iklan.