PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN MEREK PADA PEMBELIAN OBAT MAG BERMEREK

Elisabeth Purnamasari Djuhadi, Prof. Dr. Achmad Fudholi, DEA., Apt.

2014 | Tesis | S2 Mag.Manaj.Farmasi

Masyarakat yang mengalami gejala sakit mag akan membeli obat mag yang dijual bebas. Masyarakat sebagai konsumen harus memilih beragam nama merek yang beredar saat membeli obat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut bauran pemasaran terhadap pemilihan merek pada pembelian obat mag bermerek yang dijual bebas oleh konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analitik dengan pendekatan Cross Sectional menggunakan 100 responden yang diambil dengan teknik Purposive Sampling. Metode analisa data menggunakan uji Anava untuk mengetahui hubungan antara variabel bauran pemasaran dengan variabel pemilihan merek. Hasil interpretasi jawaban dari responden pada pembelian berbagai merek obat mag yang dijual bebas adalah produk obat dinilai sangat baik (nilai skor ratarata 81,65), promosi dari obat dinilai sedang (nilai skor rata-rata 50,97), harga dari obat dinilai baik (nilai skor rata-rata 65,67) dan distribusi obat dinilai sangat baik (nilai skor rata-rata 80,07). Dari hasil uji Anava didapatkan masing – masing atribut bauran pemasaran tidak memiliki hubungan dengan pemilihan nama merek yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi > 0,05, yaitu untuk variabel produk (0,326), promosi (0,498), harga (0,425) dan tempat (0,467). Maka atribut bauran pemasaran secara statistik berpengaruh tidak signifikan dalam pemilihan nama merek oleh konsumen, sehingga analisis untuk mencari seberapa besar pengaruh atribut bauran pemasaran terhadap pemilihan merek tidak dilakukan.

People who are suffered heartburn symptoms are going to buy heartburn OTC medicine. The public as consumers have to make decision for choosing one out of various brands when purchased medicine. This study aims to determine the effect of marketing mix attributes on brand choice in branded heartburn OTC drug purchases by consumer. The research method used is descriptive analytic method with cross sectional apporach using 100 respondents were taken by purposive sampling technique. Methods of data analysis using ANOVA test to determine the relationship between marketing mix variables with the brand selection variable. Results interpretation of respondents answer to the purchase of various brand of heartburn OTC drugs are : drug’s product is considered very good (mean score of 81,65), drug’s promotion is considered fairly (mean score of 50,97), drug’s price is considered good (mean score of 65,67), and drug’s distribution is considered very good (mean score of 80,07). Anova test results obtained from the marketing mix attributes do not have a relationship with brand selection as indicated by the p-value > 0,05, ie for the product (0,326), promotion (0,498), price (0,425), and distribution (0,467). Then the marketing mix did not affect significantly on the brand name selection by costumers, so the analysis to find out how much influence marketing mix attribute to brand selection is not done

Kata Kunci : obat mag, bauran pemasaran, pemilihan merek.