PENGGUNAAN MEDIA BARU OLEH PRAKTISI PUBLIC RELATIONS DI ORGANISASI PROFIT DAN NON PROFIT DI YOGYAKARTA

ROFIQ ANWAR, Prof. Dr. Nunung Prajarto, M.A

2014 | Tesis | S2 Ilmu Politik/Ilmu Komunikasi

Media baru secara umum telah digunakan oleh praktisi-praktisi public relations di organisasi. Tipe penggunaan media baru dapat dibedakan berdasarkan kategori penggunaan yang terjadwal dan tidak terjadwal. Berdasarkan survei terhadap praktisi-praktisi public relations di organisasi profit dan non-profit di Yogyakarta, tidak ditemukan perbedaan yang signifikan penggunaan yang terjadwal maupun yang tidak terjadwal pada website organisasi, facebook, email, dan yahoo. Penggunaan media yang berbeda secara signifikan hanya ditemukan pada penggunaan twitter dan google. Namun perbedaan tersebut hanya menguatkan penggunaan yang tidak terjadwal. Penggunaan media baru yang terjadwal dan tidak terjadwal memiliki konsekuensi pada optimalisasi penggunaan media. Penggunaan media baru yang terjadwal dapat dipandang lebih optimal dibandingkan penggunaan yang tidak terjadwal. Penggunaan media yang terjadwal lebih sesuai dengan komunikasi dua arah yang menghubungkan organisasi dan publik.

New media in general has been used by public relations pratitioners in the organization.The use of the new media based on the type can be categorized be of use that scheduled and not scheduled. Based on a survey on public relations practitioners in profit and non profit organization in Yogyakarta, not found a significant difference the use of website organization’s, facebook, email, and yahoo either scheduled and not scheduled. Differences scheduled use and not scheduled found on the use of twitter, and google. But differences were more strengthen use are not scheduled. The use of that scheduled and not scheduled have consequences on the optimizing the use of new media.The use of new media scheduled could be considered more optimal than not scheduled.The use of that scheduled also better adapted for the benefit of two way communication that connects organization and the public.

Kata Kunci : public relations, penggunaan media baru, organisasi profit, organisasi non profit