BENTUK ALTERNATIF PENGELOLAAN KARYA MUSIK MELALUI MEDIA BARU (Studi Kasus Euforia Records Dalam Mengelola Promosi dan Distribusi Album “Angka 8” Band Endank Soekamti)

Nala Nandana Undiana, Dr. phil. Hermin Indah Wahyuni, M.Si

2014 | Tesis | S2 Ilmu Politik/Ilmu Komunikasi

Tesis ini membahas mengenai pengelolaan sebuah industri musik swadaya di Indonesia. Banyak dari pelaku-pelaku dan tenaga kerja kreatif di Indonesia yang pada akhirnya menghadapi kendala berupa kurangnya modal finansial untuk bertahan dalam dinamika industri musik. Sebagai alternatif baru, pengelolaan konten musik secara swadaya dapat menjadi pilihan alternatif bagi para pendatang baru untuk dapat meramaikan industri musik di tanah air yang mulai carut marut saat ini. Menggunakan studi kasus pada cara kerja Euforia Records yang merupakan salah satu dari banyaknya label musik swadaya di kota Yogyakarta, tesis ini mencoba mengeksplorasi berbagai alternatif dalam pendistribusian dan promosi sebuah karya musik. Dengan dukungan dari perkembangan media baru saat ini, pola alternatif diharapkan dapat membuka jalan atau peluang bagi para musisi untuk lebih mandiri tanpa tergantung dan menunggu kesempatan yang ditawarkan oleh industri musik konvensional. Tesis ini menggabungkan fakta-fakta dari riset kualitatif dan wacana mengenai masa depan dari interaksi masyarakat yang pada akhirnya memasuki era digital dalam media baru.

This thesis discusses the management of an independent music industry in Indonesia. A lot of the actors and creative worker in Indonesia, finnaly faced the obstacles such as lack of financial capital to survive in the dynamic of the music industry. As a new alternative, independent music management can be an alternative choice for new commers to be able in this music industry which already falling apart. Using a case study of Euforia Records, which is one of the many independent music labels in Yogyakarta, this thesis tries to explore various alternatives in the promotion and distribution of music content. With the support from the development of new media at this time, the alternative pattern is expected to open the way and opportunities for musicians to be struggle without depending and waiting for the opportunities offered by the convensional music industry. This thesis combines the fact of qualitative research and discourse from the future of community interaction which ultimately entering the digital age in the new media era.

Kata Kunci : industri musik, musik swadaya, media baru