Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Sikap Skeptis Konsumen Terhadap Green Advertising

AHMAD SYALTUT M, Yulia Arisnani, M.B.A., Ph.D

2014 | Skripsi | MANAJEMEN

Isu lingkungan menjadi isu yang penting bagi masyarakat belakangan ini. Adanya perubahan sikap masyarakat terhadap lingkungan tersebut disambut oleh pemasar dengan mempromosikan produk-produk yang mereka jual dengan klaim ramah lingkungan. Namun pada kenyataannya sikap peduli masyarakat terhadap lingkungan belum dicerminkan dengan adanya perubahan pada pola konsumsi mereka. Masih banyak konsumen yang mengaku peduli terhadap lingkungan namun tidak memilih untuk membeli produk yang dipromosikan sebagai produk green. Penelitian-penelitian yang terdahulu mendapati bahwa kurang diterimanya produk green di pasar ini disebabkan oleh adanya sikap skeptis konsumen terhadap green advertising. Sikap skeptis konsumen disebabkan oleh berbagai variabel, yaitu sikap peduli terhadap lingkungan, perilaku konservasi, dan perilaku pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari variabel yang dijelaskan sebelumnya kepada sikap skeptis konsumen terhadap green advertising. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sikap peduli terhadap lingkungan dan perilaku pembelian memiliki pengaruh positif yang signifikan pada sikap skeptis konsumen terhadap green advertising. Sedangkan variabel perilaku konservasi, meskipun memiliki pengaruh positif pada sikap skeptis konsumen terhadap green advertising, tidak memiliki pengaruh yang signifikan.

-

Kata Kunci : green advertising, sikap peduli terhadap lingkungan, perilaku konservasi, perilaku pembelian, sikap skeptis.