ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TELEVISI PRODUK ALAT PERTANIAN TRAKTOR “QUICK”

ADHITYA TRI DIWA, Ir. Roso Witjaksono, M.S.

2014 | Skripsi | PENYULUHAN & KOMUNIKASI PERTANIAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penanda (signifier), petanda (signified), makna (signification) dan pesan yang terkandung dalam visualisasi iklan televisi produk alat pertanian traktor “Quick”. Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif analitis dengan teknik analisis semiotika yang didasarkan pada teori tanda Ferdinand de Saussure. Untuk mendukung data penelitian digunakan informan yang terdiri dari: Kepala Pemasaran CV. Karya Hidup Sentosa dan Creative Director PT. Cipta Citra Senindo. Data dianalisis secara kualitatif melalui tahap: pembagian scene, identifikasi signifier setiap scene, pemaknaan signified dan signification dari signifier yang diidentifikasi berdasarkan interpretasi penulis dan hasil wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan televisi produk alat pertanian traktor “Quick” menggunakan beberapa penanda (signifier) untuk mempresentasikan petanda (signified) dan makna (signification) yang ingin disampaikan oleh pengiklan seperti penanda (signifier) gerakan akrobat dengan petanda (signified) kelincahan dan kemudahan dalam bergerak dan dengan makna (signification) bahwa traktor yang digunakan easy to handle atau mudah untuk dikendalikan. Pesan yang terkandung dalam iklan televisi produk alat pertanian traktor “Quick” adalah pengiklan ingin menanamkan sebuah Brand Umbrella kepada khalayak bahwa traktor Kubota, Dongping, G600, G1000, G1000 Boxer adalah traktor dengan merk Quick.

The research was conducted to find out the signifier, signified, signification and the messages contained in television commercials visualization of agricultural equipment products tractor “Quick”. The basic method of this research was descriptive analytical with semiotic analysis technique based on the theory of Ferdinand de Saussure’s sign. This research used supporting data of informants consist of: Chief Marketing CV. Karya Hidup Sentosa and Creative Director of PT. Cipta Citra Senindo. Data were analyzed qualitatively through stages: division of the scene, identification signifier in every scene, purposing the signified and signification of the signifier that identified based on the interpretation of the author and interview. The results showed that television commercials agricultural equipment products tractor “Quick” using some of signifier to present the signified and signification to be conveyed by the advertiser such as the signifier acrobatic movements with the signified agility and ease of movement and with signification that the tractor is easy to use. Containing messages in television commercials agricultural equipment products tractor “Quick” is an advertiser wants to cultivate an umbrella brand to the audience that the brand of Kubota tractor, Dongping, G600 tractor, G1000 tractor, G1000 Boxer tractor is Quick.

Kata Kunci : iklan televisi, produk alat pertanian traktor “Quick”, analisis semiotika.