PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU SGM PADA IBU RUMAH TANGGA DI YOGYAKARTA

ANDHIKA OCTORA, Drs. Widodo Agus Setianto, M.Si.

2013 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Product endorser adalah orang yang menyampaikan pesan iklan atau menganjurkan untuk membeli suatu produk, yang terdiri dari dua tipe yaitu selebriti dan non-selebriti. Perusahaan lebih sering menggunakan selebriti untuk mendukung produknya dalam suatu iklan dibandingkan dengan orang biasa (celebrity endorser) karena kepopulerannya diharapkan dapat menumbuhkan minat beli konsumen. Pada sisi lain, merek juga mempunyai peran penting dalam menarik minat konsumen akan produk yang ditawarkan perusahaan sehingga akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian susu SGM pada ibu rumah tangga di Yogyakarta, mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian susu SGM pada ibu rumah tangga di Yogyakarta, serta mengetahui pengaruh penggunaan celebrity endorser dan brand image secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian susu SGM pada ibu rumah tangga di Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan objek penelitian yaitu susu SGM dan subjek penelitian ini adalah ibu rumah tangga yang membeli susu SGM. Sementara populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga di DIY dan sampelnya yaitu ibu rumah tangga yang membeli susu SGM dan pernah melihat iklan dari SGM. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian adalah analisis deskriptif teknik kuantitatif. nonprobability sampling dan teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh celebrity endorse terhadap keputusan pembelian susu SGM pada ibu rumah tangga di Yogyakarta, yang dibuktikan dari hasil koefisien regresi untuk variabel celebrity endorse = 0,416 dengan nilai signifikansi 0,005 < α = 0,05 sehingga hipotesis yang dibuktikan terbukti. Semakin tepat penggunaan celebrity endorse dalam pemasaran produk SGM maka akan meningkatkan keputusan pembelian produk tersebut. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian susu SGM pada ibu rumah tangga di Yogyakarta, yang dibuktikan dari nilai koefisien regresi untuk variabel brand image = 0,915 dan nilai signifikansi = 0,000 < α = 0,05. Sementar itu, variabel celebrity endorse dan brand image secara bersama-sama memberikan pengaruh pada keputusan pembelian susu SGM pada ibu rumah tangga di Yogyakarta dengan kontribusi pengaruh sebesar 50,1% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

-

Kata Kunci : Celebrity Endorse, Brand Image, Keputusan Pembelian, Susu SGM